ндивідуалізації тексту, музичний і шумовий супровід, обширні аудиторії, літературно-художня форма, відеоряд і т.п.). Радіозвернення швидше (оперативніше) досягає аудиторії, ніж аналогічні газетні форми. Організовуючи передачі з місця подій («прямі передачі»), радіожурналіст створює «ефект присутності», включає радіослухачів в події прямого репортажу. Цей ефект підвищує довіру аудиторії до матеріалів Паблік Рілейшнз. Велико і вселяє, підсвідоме вплив радіо на масову свідомість - цей ефект створюється тим, що саме сприйняття (слухання) радіоповідомлень відбувається між справою, «без відриву» від виробничих та інших занять людини (транзистор на прогулянці, авторадіо в салоні лімузина, цілодобовий «Маяк »на кухні і т.п.).
. 2 Візуальні форми ПР-звернень
Візуальні форми ПР-звернень - це:
) рекламний фільм, фільм-плакат, відеокліп, рекламний мультфільм, символ, екслібрис, поштова марка;
) слайд-фільм, фотографія, колаж, аплікація, міміка, пластика (жест, постава тощо), костюм;
) комікс, рекламна графіка, товарний знак, фірмові кольори, фірмовий знак, прикраси (включаючи амулет, талісман, елементи фалеристики і т.п.).
Телебачення, здатне виводити на екран зображення (в тому числі і текст), усне мовлення і музику, створює найдоступніші масовій свідомості рекламні і ПР-звернення (і найефективніші!). Для ПР-фахівця важливо врахувати здатність ТБ швидко формувати ставлення публіки до «герою» передачі, оперативно створювати його імідж, підтримувати (або руйнувати) його репутацію. Секрет такого впливу - використання великих планів, камерність дії (невелике число дійових осіб), подовжений за часом кадр (пильне спостереження, безперервний моніторинг, невідривно «око» ТВ-об'єктива). Ці прийоми перетворюють ТБ-інтерв'ю в сеанс своєрідної «рентгеноскопії» - характер людини (гостя студії) «просвічується» наскрізь, а разом з цим і своєрідність його особистості, привабливі або, навпаки, не дуже симпатичні риси його індивідуальності. Ефект присутності на ТБ має більш сильним впливом, ніж на радіо. Отже, ТВ-глядач схильний і більше довіряти ПР-зверненню, запропонованому йому майстрами малого екрану. Телевізійна мова близька до форм міжособистісного спілкування, що також підвищує тут ефективність ПР-звернення.
Інші канали володіють своїми специфічними якостями (перевагами), вони варті уваги ПР-фахівців при вирішенні приватних завдань (мультиплікація, слайди, комікси, комп'ютерні інформаційні мережі, кабельне ТБ і ін.). Пряма поштова розсилка не відноситься до дорогих засобів доставки ПР-звернень споживачам. Пошта пов'язує фірму (організацію) з потенційними споживачами з точністю до ста відсотків (особливо услід за пробними розсилками, що дозволяють зіставити число відправлень і відмов).
Виставки як канал розповсюдження ПР-звернень припускають комбіноване використання засобів реклами і Паблік Рілейшнз (зовнішня реклама, демонстрація зразків нових товарів, міжособистісне спілкування, публікації в пресі, передачі на ТБ і радіо, сувеніри, листівки, буклети та ін.). Планшети та щити, світлові екрани, вивіски та ін. Елементи зовнішньої реклами цілком підходять і для розповсюдження тих ПР-звернень, основна функція яких - нагадати про фірму, її продукцію, імідж, репутації. Вони встановлюються уздовж автострад, на станціях метро, ??автобусних зупинках, на вокзалах, в парках, на спортивних майданчиках в моменти ТБ-репортажів і т.д.
Транспортні засоби (автобус, вагон метро і т.п.) також можуть бути використані в якості носія ПР-звернення. І тут вони реалізують функцію нагадування. Сувеніри та подарунки підтримують основні ідеї ПР-звернень, ПР-програм, ПР-кампаній пропозицією предметів утилітарного призначення з різного роду надпечаткамі (назва і атрибути фірми, торгові звернення). Всі ці речі безкоштовно вручаються персонально представникам цільової аудиторії, керівникам фірм партнерів, учасникам переговорів. Функція сувенірної реклами - нагадування про фірму, підтримка іміджу, підтвердження репутації.
. 3 Письмові форми ПР-звернень
Письмові форми ПР-звернень (друкований текст, рукопис) об'єднують такі види, як:
) слоган, девіз, рядок, що біжить, заголовок, торгова марка або логотип, підпис під ілюстрацією;
) прес-реліз, листівка, запрошення, оголошення, поштова картка, автограф;
) візитка, етикетка, цінник, вивіска, меню в ресторані, прейскурант, прайс-лист.
Преса - це масові періодичні друковані видання - газети і журнали. У США видається більше 1650 щоденних газет, більшість з яких виходить у другий половині дня. У Москві виходить близько 1000 періодичних видань. Перша друкована газета в Росії - «Ведомости» Пе...
