Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые проекты » Основні принципи і функції маркетингу

Реферат Основні принципи і функції маркетингу





ури.

. Вивчення товару (товарної структури).

. Аналіз внутрішнього середовища підприємства.

Виробнича функція

. Організація виробництва нових товарів, розробка нових технологій.

. Організація матеріально-технічного постачання.

. Управління якістю та конкурентоспроможністю готової продукції.

Збутова функція (функція продаж)

. Організація системи товароруху.

. Організація сервісу.

. Організація системи формування попиту та стимулювання збуту.

. Проведення цілеспрямованої товарної політики.

. Проведення цілеспрямованої цінової політики.

Функція управління і контролю

. Організація стратегічного і оперативного планування на підприємстві.

. Інформаційне забезпечення управління маркетингом.

. Комунікативна подфункция маркетингу (організація системи комунікацій на підприємстві).

. Організація контролю маркетингу (зворотні зв'язки, ситуаційний аналіз).

Вивчення ринку як такого. Це перший крок до пізнання зовнішнього середовища, в якій має намір діяти підприємство. Мета вивчення ринків проведення так званого ранжирування, тобто вибудовування національних регіональних ринків та ринків зарубіжних країн у певному порядку: перший, другий, третій і т.д. у міру убування інтересів підприємства до цих ринків залежно від умов реалізації на них товарів і послуг. Ранжування проводиться за наступними критеріями:

а) місткість ринку. Чим більше обсяги ввезення товару, аналогічного або близького за характеристиками товару, пропонованого підприємством, тим вище ймовірність його реалізації на даному ринку.

Ємність ринку - це обсяг реалізованого в регіоні (країні) товару, аналогічного тому, який виробляє підприємство, протягом одного року, розрахований на основі даних національної промислової і/або зовнішньоторговельної статистики (у фізичних одиницях або по вартості);

б) інвестиційна політика. З погляду довгострокового результату комерційної діяльності, перевагу слід віддати тим ринкам, де проводиться інтенсивна і розрахована на ряд років інвестиційна політика в галузях, які споживають певні види виробів, що цікавлять підприємство;

г) імпортне регулювання (у разі зовнішньоекономічних операцій). Експортера приваблюють насамперед країни з найбільш ліберальним режимом ввезення товарів із РФ, імпортне регулювання у яких має мінімум тарифних і нетарифних обмежень;

д) географічне положення. Для багатьох видів машин і устаткування цей критерій не відіграє суттєвої ролі. Однак при поставках великих партій однакових виробів, а також сировинних товарів показник віддаленості ринку від кордону або вихідних портів РФ може зробити істотний вплив на вибір ринку для реалізації продукції;

е) стабільність правового режиму. Це важливий критерій ранжирування ринків, що розвиваються, і межують з Росією регіонів, оскільки довготривалого комерційного успіху в прямому вивезенні товарів і у випадку виробничого кооперування у відповідній країні або регіоні можна досягти тільки в умовах стабільності режиму влади і політичної ситуації в регіоні. Кращими для експортера є ринки країн, уряди яких мають угоди про економічне співробітництво з РФ і проводять по відношенню до Росії дружню політику.

Для більш детальних і поглиблених досліджень ринків як таких з метою їх ранжирування можуть використовуватися й інші критерії. Наприклад, динаміка розвитку галузей виробництва, які споживають плановані підприємством для продажу вироби, прогноз розвитку основних кон'юнктурообразующіх факторів на середньострокову і довгострокову перспективу, гострота конкуренції на ринку і т.п.

Вивчення споживачів. На будь-якому ринку діє, як правило, безліч споживачів різного виду продукції. Якщо йдеться, наприклад, про машинах і устаткуванні виробничого призначення, то це компанії різних форм власності та масштабів виробництва від дрібних майстерень до «найбільших корпорацій з мільярдними річними оборотами. Завдання полягає в тому, щоб з великого числа потенційних покупців певних типів машин і устаткування вибрати таку групу, яка при оптимальних комерційних зусиллях експортера легше і швидше, в порівнянні з іншими групами, стане покупцем пропонованої продукції. Визначення таких груп, зване в маркетинговій термінології сегментацією ринку (споживачів), дозволяє експортеру зосередити зусилля на найбільш ефективних напрямках руху до комерційного успіху, до завоювання певної частки ринку. До того ж сегментація спо...


Назад | сторінка 3 з 12 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Організація та розвиток комерційної діяльності підприємств на ринку товарів ...
  • Реферат на тему: Організація роботи міського ринку сільськогосподарської продукції на прикла ...
  • Реферат на тему: Ціноутворення на різних типах ринків і структура ринку в маркетингу
  • Реферат на тему: Дослідження російської практики сегментування ринку кінцевих споживачів і р ...
  • Реферат на тему: Дослідження російської практики сегментування ринку кінцевих споживачів і р ...