ерації, методичне керівництво організацією рекламної роботи і проведення великих рекламних кампаній. При інформреклама було створено Центральне рекламно-видавниче бюро (ЦРІБ), видавався друкований орган - журнал Реклама в споживчій кооперації .
Однак, незважаючи на наявність централізованої і розгалуженою служби реклами в СРСР, існувала певна недооцінка її ролі у розвитку торгівлі. Це в першу чергу було пов'язано з дефіцитом більшості товарів народного споживання і, отже, непотрібністю реклами цих товарів, так як вони при будь-яких умовах реалізовувалися населенню.
Існував також вельми ідеологізований підхід до суті реклами, який грунтувався на тому, що капіталістична реклама є засіб обману і обдурювання покупця, нав'язування зайвих потреб, пропаганди капіталістичного способу життя та інших негативних явищ капіталістичної економіки. Вважалося, що капіталістична реклама вельми марнотратна і надмірно дорога і витрати на неї сприяють зубожіння трудящих. Виходячи з цих передумов, витрати на радянську рекламу виділялися у вкрай незначних розмірах: 0,04 - 0,05% від роздрібного товарообороту (у США вони склали 7-8% обсягу роздрібного товарообороту). Тому загальний професійний рівень реклами в нашій країні був низький - рекламні звернення відрізнялися примітивізмом і сірістю - типу Пийте томатний сік raquo ;, Пийте радянське шампанське raquo ;, Літайте літаками Аерофлоту тощо.
Перехід до ринкової економіки призвів до великих змін в організації рекламної діяльності в Росії. Централізована рекламна служба міністерств і відомств розвалилася - рекламні організації та підприємства були перетворені в рекламно-інформаційні агенції та рекламні фірми і контори з переважно акціонерними формами власності. Зараз в Росії кількість рекламних агентств перевалило далеко за тисячу і на рекламному ринку обертаються мільярди рублів.
Ринкова економіка внесла суттєві корективи у форми і зміст рекламної діяльності. Рекламна діяльність стає сполучною ланкою між виробництвом і споживанням. З її допомогою підтримується зворотний зв'язок з ринком і споживачем. Цілеспрямовані рекламні зусилля повинні здійснюватися як у сфері виробництва, так і в сфері торгівлі.
1.2 Сутність і цілі рекламної діяльності
Рекламою називається (від латинського слова reclamo - викрикую ) - відкрите оповіщення фірмою потенційних покупців, споживачів товарів і послуг про якість, достоїнствах, перевагах, а також про заслуги самої фірми. Реклама - одна з найважливіших складових маркетингу, форма комунікації між продавцями і можливими покупцями пропонованого до продажу товару. Об'єктом реклами можуть виступати різні товари та послуги, але основне місце належить виробам споживчого призначення.
Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.
Федеральний закон РФ Про рекламу відображає наступні основні поняття:
. рекламодавець - виробник або продавець товару або інше визначило об'єкт рекламування і (або) зміст реклами особа;
. рекламопроизводитель - особа, яка здійснює повністю або частково приведення інформації в готову для розповсюдження у вигляді реклами форму;
. рекламораспространитель - особа, яка здійснює розповсюдження реклами будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів;
. споживачі реклами - особи, на залучення уваги яких до об'єкта рекламування спрямована реклама.
Рекламної діяльністю називають спеціалізацію, яка передбачає поширення масової інформації, що спонукує до оперативному відгуку. Сутність реклами криється у тому, що вона стимулює попит на пропоновані товари або послуги. Механізм дії реклами дуже простий - потенційний покупець, почувши (побачивши) якесь товарі, якого в нього немає, відразу захоче його купити, зрозуміло, за наявності грошей. Хоча і наявність повної суми для покупки товару або послуги не зовсім обов'язково з розвиненою системою споживчих кредитів.
Можлива також реклама, яка переслідує відразу дві мети. Першою метою є створення попиту на товар у його потенційних споживачів. Друга ж мета - залучення оптових покупців, які б розпродавали товар у роздріб (приклад тому популярна зараз косметика Oriflame ). Слід зазначити, що реклама настільки сильний засіб, що вона може допомогти продати абсолютно поганої якості, неконкурентоспроможний товар або дозволить продати послугу, яка теж не володіє гарною якістю. У цьому полягає негативна сторона реклами. На жаль, споживачі ду...
