же часто стикається з неякісної та настирливої ??рекламою, яка нічого, крім роздратування, не викликає. Тому необхідно пам'ятати, що рекламна справа - це теж мистецтво. Перед рекламою можна поставити безліч конкретних цілей у сфері комунікацій і збуту. Їх можна класифікувати в залежності від призначення реклами.
1.3 Засоби і види реклами
Для багатьох виробників реклама являє собою сферу найбільших зусиль по проштовхування raquo ;. Щоб постійно нагадувати населенню про свою продукцію, підприємці використовують найрізноманітніші засоби: телебачення, радіо, газети, журнали та інші друковані видання, рекламу в кіно, на стадіонах, на станціях і в поїздах метро, ??на стінах будівель і спеціальних щитах уздовж доріг, на місцях продажів товару (вітрини магазинів, вивіски в торгових залах, упаковка), сувенірну рекламу (календарі, папки, блокноти, значки, сумки, авторучки і т.д.) - одним словом, рекламна інформація поміщається скрізь, де вона має хоч який-то шанс бути побаченої потенційними покупцями. Масовий характер пропозицій товарів, численність покупців диктують необхідність широкої реклами через засоби масової інформації.
Завдання директора з реклами полягає в тому, щоб підібрати необхідні рекламні інструменти до потрібної аудиторії з урахуванням часу, в найкращому оточенні і в самому логічному місці, щоб р?? кламное повідомлення не тільки досягло найбільш великої аудиторії, але й також залучило її увагу і спонукало покупців до певних дій.
Реклама може бути класифікована самим різним чином:
відповідно до позиції підприємства в каналах розподілу. Це може бути виробнича, оптова чи роздрібна реклама. Коли витрати на рекламу поділені між двома фірмами - наприклад, оптовиком і роздрібним торговцем - вона розглядається як спільна реклама;
згідно планованому географічним охопленням. Це може бути:
. Міжнародна реклама - сучасна діяльність фірм промислово розвинених країн, орієнтована на зарубіжні ринки з урахуванням їх особливостей;
. Зовнішньоекономічна реклама - діяльність вітчизняних підприємств і організацій на зарубіжних ринках, що відображає сучасну практику;
. Внутрішня реклама - діяльність вітчизняних підприємств і організацій, що обслуговують внутрішній ринок.
по тому, що рекламується, це може бути реклама продукції, торгової марки або самого закладу (підприємства, галузі);
по використовуваних засобів масової інформації реклама може бути телевізійної, друкованої (газети, журнали), візуально-пересувний (автобуси, метро), рекламою прямої поштою або поштовим замовленням, радиорекламой, рекламою через комп'ютерні мережі (Інтернет).
Також реклама поділяється на внутрішню (внутримагазинной, внутріфірмова) і зовнішню (вивіски, рекламні щити та ін.). Зовнішня реклама служить способом залучення покупців у магазин шляхом інформування їх про наявних товари, ціни, місцезнаходження магазину і т.д. Внутрішня реклама (всередині магазинів, торгових центрів і т.д.) покликана поінформувати відвідувачів (потенційних покупців) про якість наявних у продажу товарів, їх технічних характеристиках, цін, порядку оплати і т.д. Деякі форми реклами, такі, як телереклама, можуть зажадати великих асигнувань, іншими - скажімо, газетної рекламою - можна займатися з невеликими витратами.
На даний момент реклама по телебаченню - це найдорожчий і в той же час найефективніший вид реклами. Деякі фірми можуть дозволити собі таку рекламу: тільки приблизно 0.1-0.3% всіх зареєстрованих підприємств можуть замовити собі такий вид реклами. Ціна реклами по телебаченню залежить від передачі, в якій вона розміщена, і від часу трансляції, і може досягати десятки тисяч рублів за хвилину ефірного часу.
Між величинами ефективності та вартості реклами існує прямо пропорційна залежність. У глядачів, і, отже, рекламодавців, найбільш популярні вечірні телепередачі з 20 до 24 години вечора, тому майже 90% всіх сімей, що мають телевізор, дивляться його в цей час. Цілком очевидно, що ефективність реклами також залежить від того, в якій телевізійній передачі вона поміщена, тому від цього залежить аудиторія програми, яка і вирішує долю вашої реклами.
Також має значення телевізійний канал, на якому поміщають ролик: наприклад, перший канал приймається майже на всій території колишнього СРСР, що забезпечує величезну аудиторію, а канал ТНТ, наприклад, забезпечує лише кілька мільйонів глядачів.
Для телевізійної реклами характерна висока інформаційна насиченість роликів, тому що в кілька секунд ролика необхідно вмістити якомога більше інформації і показати привабливість товару, послуги.
За ...
