може продаватися безліч різноманітної продукції або пропонуються певні послуги. У її повідомленнях оголошується опродукціі, яка доступна на локальному рівні, стимулюється приплив покупців або споживачів послуг у рекламоване місце і робиться спроба створити добре помітний образ цього місця. У торгово-роздрібної рекламі акцентується увага на цінах, доступності товарів чи послуг, місцезнаходження точки і годинах роботи.
Політична реклама - використовується політиками для спонукання людей голосувати тільки за них. Вона являє собою важливу частину політичного процесу в Сполучених Штатах інших демократичних країнах, де допускається реклама кандидатів на виборні пости. Хоча така реклама є важливим джерелом комунікації для виборців, критики стурбовані тим, що політична реклама має тенденцію концентруватися в більшій мірі на створенні образу політика, ніж на спірних питаннях, що є предметом суперництва кандидатів.
Адресно - довідкова реклама - ще один тип реклами, званий адресно-довідковим, необхідний людям, щоб мати можливість дізнатися, як і де придбати таку-то продукцію або отримати необхідну послугу. Добре відомою формою адресно-довідкової реклами є довідник «Жовті сторінки».
Реклама зі зворотним зв'язком - може використовувати будь-яку рекламну середу, включаючи пряме поштове відправлення; відрізняється від національної чи торгово- роздрібної реклами спробою стимулювати прямий продаж за замовленням. Покупцеві достатньо відгукнутися по телефону або по пошті, і товар буде доставлений йому поштою або іншим способом. Під цей заголовок підпадає інтерактивна середу.
Бізнес-реклама - включає повідомлення, що направляються роздрібним торговцям, оптовикам і дистриб'юторам, а також промисловим підприємствам-покупцям і професіоналам, наприклад, адвокатам і лікарям. Бізнес-реклама зазвичай зосереджена в публікаціях по бізнесу, галузевих і професійних журналах.
Інституційна реклама - називається ще й корпоративної рекламою. Фокус її повідомлень спрямований на встановлення корпоративної впізнаваності або на привернення уваги громадськості до точки зору відповідної організації.
Соціальна реклама - передає повідомлення, яке пропагує якесь позитивне явище, наприклад припинення водіння автомобілів в стані алкогольного сп'яніння або застереження від поганого поводження з дітьми. Професіонали рекламної індустрії створюють її безкоштовно, місце і час в засобах масової інформації також надаються на некомерційній основі.
Реклама, насамперед, стимулює попит на пропоновані товари. Можлива також реклама, яка переслідує відразу 2 мети: по-перше, створити попит на товар у його потенційних споживачів, і, по-друге, залучити оптових покупців, які б розпродавали товар у роздріб.
Інформативна рекламапреобладает в основному на етапі виведення товару на ринок, коли стоїть завдання створення первинного попиту. Так, виробникам йогурту треба було спочатку проінформувати споживачів про живильні достоїнства і численні способи використання продукту.
Переконуюча реклама спрямована на збільшенні попиту на вже існуючі на ринку товар, послугу, організацію, персону, місце, ідею чи подію. Це конкурентний тип просування, що використовується на стадії росту і на ранньому етапі стадії зрілості життєвого циклу продукту.
Іміджева реклама - це створення сприятливого образу фірми і товару у партнерів і покупців. Це надійність, ефективність робіт, доброзичливість до клієнтів, стабільність.
Увещевательная реклама набуває особливої ??значимості на етапі зростання, коли перед фірмою постає завдання формування виборчого попиту.
Порівняльна рекламастреміться затвердити перевагу однієї марки за рахунок конкретного порівняння її з однією або декількома марками в рамках даного товарного класу.
Нагадує рекламачрезвичайно важлива на етапі зрілості, для того щоб змусити споживача згадувати про товар. Мета дорогих оголошень Кока-коли в журналах - нагадати людям про напій, а зовсім не в тому, щоб проінформувати або переконати їх.
Подкрепляющая рекламастреміться запевнити нинішніх покупців у правильності зробленого ними вибору. У рекламних оголошеннях на автомобілі часто фігурують задоволені покупці, що захоплюються тією або іншою особливістю купленою машини.
Сфера діяльності реклами значно ширшим складання оголошень. Вона включає в себе:
вивчення споживачів, товару або послуги, які мають рекламувати;
стратегічне планування в сенсі постановки цілей, визначення меж ринку, забезпечення асигнувань і розробки творчого підходу і планів використання засобів реклами;
прийняття тактичних рішень за кошторисом витрат при виборі засобів реклами...
