, розробці графіків публікацій і трансляції оголошень;
складання оголошень, включаючи написання тексту, підготовку макета, художнього оформлення, і їх виробництво.
Слід мати на увазі, що реклама є платною і особистість платника відома. Добре це чи погано, але, стикаючись з оголошенням, ми відразу дізнаємося, хто саме намагається продати нам товар або послугу. І само собою зрозуміло, що рекламодавець оплатив час або місце, використані для відкритої спроби умовити нас.
Структура рекламисодержіт наступні п'ять основних моментів:
По-перше, це здатність привернути увагу. Дуже важливо наскільки залучається увагу заголовком, телеглядачів відеорядом. Впливає чи реклама саме на ті категорії потенційних споживачів, на які вона розрахована.
По-друге, сила впливу на емоції споживачів реклами. Які почуття народжуються вони при вплив реклами, наскільки вдалий рекламний аргумент і чи правильно він поданий.
У-третє, яка сила впливу. Побіжить чи, скажімо, глядач після перегляду реклами купувати цей товар чи залишиться сидіти в кріслі, незважаючи на те, чт?? сподобався йому і є необхідність у придбанні даного товару.
У четверте - це інформативність. Зрозуміло викладено рекламний аргумент? Наскільки ємно показано корисність рекламованого об'єкта.
І останнє. Чи захоче людина прочитати повідомлення або подивитися рекламний ролик до кінця. Наскільки ефективно приковується увагу людей.
Процес розробки реклами включає, як правило, в себе два етапи. Спочатку приймається рішення про структуру рекламного повідомлення, розробляється центральний теза (рекламний аргумент) інформує про найважливіших властивості і відмітних особливостях товару, і форма його викладу. Потім приступають до розробки безпосередньо рекламного матеріалу: розробляється і стиль, підбираються потрібних слів, колірне оформлення і дизайнерське рішення. Слід також враховувати що, як правило, реклама буває ефективнішою, коли товару зростає попит, ніж при його падінні.
Вищеописані функції, в основному, виконують рекламні агентства. Вони працюють із фірмою розробки її реклами, включаючи вибір теми, засоби поширення, час проведення рекламної кампанії, підготовку самого рекламного продукту та інші аспекти.
Реклама і просування товарів на ринку рухаються по тому ж шляху, що й інші частини бізнесу. Ви повинні знати які кошти можете залучити для їх здійснення, знати чого ви повинні досягти, вибрати форму стратегії яка пов'язувала б цілі бізнесу та маркетингу.
Множинність завдань реклами породжує і значну різноманітність її видів, засобів поширення, варіантів її створення та інших елементів, з яких реклама складається як система. Відповідно виникають підстави і для умовної класифікації реклами:
по об'єкту - реклама для покупців споживчих товарів, реклама для професіоналів (покупців товарів виробничо-технічного призначення), змішана реклама;
по замовнику - реклама фірм-виробників, реклама оптових фірм, реклама роздрібної торгівлі;
по предмету - реклама власне товару, реклама певної торгової марки (товарної етикетки), реклама фірми-виробника, реклама торгового підприємства;
по тимчасових параметрах (параметрами життєвого циклу) - подготавливающая реклама, реклама нового товару, реклама зрілого товару;
по широті товарного охоплення - первинна реклама і селективна реклама (перша рекламує, наприклад, чай взагалі, а друга - певний його сорт);
за основними засобами розповсюдження - друкована, кинореклама, телевізійна, радіореклама, відеореклама, реклама на транспорті, реклама на місці продажу, прочая реклама;
по джерелу фінансування витрат - реклама, оплачувана виробником товару; реклама, оплачувана продавцем товару; реклама, оплачувана спільно виробником і продавцем.
Можна розділити рекламу на вісім основних категорій. Відмінності, притаманні кожній з категорій, дозволяють, у свою чергу, сформувати на їх основі наступну схему класифікації, представлену на схемі 1.
Об'єкт рекламного впливу. Об'єктом рекламного впливу є вся сукупність споживачів, що належать до даної цільової групі (об'єкт це те, на що спрямовано вплив). Однак слід пам'ятати, що структура об'єкта неоднорідна. По суті справи ми маємо справу не з єдиним об'єктом, а з сукупністю деяких структурних одиниць. Реклама товарів і послуг спрямована або тільки на одну, строго певну категорію людей (парфумерія для жінок, оргтехніка для бізнесменів, цукерки для дітей), або на все населення в цілому. Необхідно пам'ятати, що весь контингент споживачів можна ділити і за статевою ознакою, і за віковою, і за національною, і по освітньому цензу та іншими по...
