"> Конкурентна перевага підприємства - яка-небудь ексклюзивна цінність, якою воно володіє і яка дає йому перевагу на ринку перед конкурентами. Конкурентні переваги підприємства дозволяють йому не тільки виживати в конкурентній боротьбі, а й перемагати в цінової і нецінової конкуренції. Сукупність конкурентних переваг (від 1 до n) дозволяє дати інтегральну оцінку всіх конкурентних переваг (наприклад, підприємства або товару) і в кінцевому підсумку забезпечити зв'язок понять конкурентні переваги підприємства або конкурентні переваги товару з поняттями конкурентоспроможність підприємства або конкурентоспроможність товару .
Конкурентоспроможність підприємства - це його здатність виробляти та реалізовувати на ринку востребуемих товар або послугу. Конкурентоспроможність підприємства визначається його конкурентними перевагами по відношенню до конкурентів на конкретному ринку (внутрішньому або зовнішньому), які (переваги) проявляються в процесі конкуренції підприємств на ринках (де вони позиціонують свій товар або виробничі, інтелектуальні, інформаційні ресурси).
Підвищення конкурентоспроможності підприємства передбачає розробку низки економічних, комунікаційних і соціальних цілей. Як економічних можна виділити наступні цілі: досягнення лідерства на ринку, оволодіння певною часткою ринку, освоєння нових сегментів ринку, підвищення ефективності збуту, збільшення обсягу продажів, отримання прибутку насамперед не в короткостроковому, а в довгостроковому періоді. Комунікаційні цілі припускають підвищення іміджу, престижу підприємства та його товарів. Соціальні цілі включають сприяння зайнятості населення, охорону праці та навколишнього середовища.
Оскільки конкуренція підприємств на ринку приймає вигляд конкуренції самої продукції, зростає значення властивостей, що повідомляються продукції підприємства, що виготовило і продає її на світовому ринку.
Для того, щоб більш повно висвітлити сутність конкурентоспроможності продукції необхідно дати якомога повне уявлення про продукцію (товарі).
Товар - головний об'єкт на ринку. Він має вартість і споживчу вартість (або цінність), володіє певною якістю, технічним рівнем і надійністю, що задається споживачами корисністю, показниками ефективності у виробництві та споживанні, іншими дуже важливими характеристиками. Саме в товарі знаходять висвітлення всі особливості і протиріччя розвитку ринкових відносин в економіці. Товар - точний індикатор економічної сили й активності виробника. Дієвість чинників, визначальних позиції виробника, перевіряються в процесі конкурентного суперництва товарів в умовах розвинутого ринкового механізму, що дозволяє виявити відмінності даного товару від товару-конкурента як за ступенем відповідності конкретній суспільній потребі, так і за витратами на її задоволення. Для цього товар повинен мати визначену конкурентоспроможність [4, c.25].
Так, в літературі пропонується наступне визначення конкурентоспроможності продукції: ... під конкурентоспроможністю розуміється комплекс споживчих і вартісних (цінових) характеристик товару, які його успіх на ринку, тобто перевагу саме цього товару над іншими в умовах широкої пропозиції конкуруючих товарів-аналогів [5, с. 56].
Словники дають наступні тлумачення цього слова:
) ... конкурентоспроможність товару - сукупність споживчих властивостей товару, що визначає його відміну від інших аналогічних товарів за ступенем і рівнем задоволення потреби покупця і витрат на його придбання та експлуатацію
) ... конкурентоспроможність товару - здатність продукції бути більш привабливою для споживача (покупця) в порівнянні з іншими виробами аналогічного виду і призначення, завдяки краще відповідності своїх якісних і вартісних характеристик вимогам даного ринку і споживчим оцінками
Конкурентоспроможність товарів більш повно розкривається через систему її показників. Вони являють собою сукупність критеріїв кількісної оцінки рівня конкурентоспроможності виробів. Основою для побудови системи показників конкурентоспроможності є порівняння товарів і виявлення ступеня відповідності один одному. Сумарний корисний ефект кожного товару по суті являє похідну декількох чинників, найважливішим з яких є технічні характеристики і ціна виробу. Саме вони є найважливішим критерієм успіху товарів в конкурентній боротьбі на ринку [2]. Крім цього на конкурентоспроможність продукції впливають організаційно-економічні показники.
Розглянемо більш детально економічні показники. Вони включають ціни аналізованого і конкуруючого товарів, а так само інші витрати споживача, тобто елементи сукупних витрат.
До економічних показників, що визначає конкурентоспроможність товарів, відносяться одноразові витрати і поточні витр...
