ских почав свідомості;
- безпосередньої передумовою формування іміджу є не просто індивідуальний соціальний досвід, але вроджена орієнтація психіки на дію, копіювання зразків, на перехід до творчості, розуміння, пристрастям лише при невдачі стереотипних виборів. В іміджі, таким чином, перетинаються лінії онто-і філогенезу;
- конкретними психічними механізмами початку строітельстваіміджа є воля і перехід від сприйняття до волі. Необхідність і стабільність іміджів закодована тут вже в тому, що явна неточність і ймовірна помилковість стереотипних виборів в безлічі складних ситуацій допускається як би В«в розрахункуВ» на майбутню корекцію груповим спілкуванням, іміджем, як механізмами копіювання більш вдалих виборів у групі.
Імідж, таким чином, висловлює фундаментальний принцип В«економії духовних психічних силВ» через спробу поширення стереотипів вибору варіанта поведінки на якомога більшу кількість ситуацій.
Зупинимося на характеристиці основних функцій іміджу.
Дослідники феномену іміджу виділяють наступні його функції:
- психологічної захисту. Вона висловлює сам потенціал іміджу, можливість, використовуючи його, приховати свої недоліки, спровокувавши у інших спростовуваності систему вражень; позбутися, хоча б на деякий час, від станів екзистенціальної тривожності; сублімувати свої психічні комплекси в систему соціально виправданих дій;
- соціального тренінгу. В одному зі своїх вимірів іміджпредставляет собою суперечливу систему брехні, ілюзій, блокуючих, трансформують глибинні несоціальні психічні процеси; причому вона виникає з інтуїтивних або усвідомлених уявлень людей про неминучість і бажаності виконання ролей у конкретних групах;
- соціально-символьного впізнання (ідентифікації). Іміджвсегда містить складні і важко здійснимі символи готовності людини (або групи) прийняти В«правила гриВ» не тільки конкретної спільності, але соціуму взагалі. Відсутність міток такого впізнання викликає найчастіше заперечення, гидливість, відторгнення;
- ілюзорно-компенсаторна. За відомою думки Л. Фестінгер, один із законів психіки - постійно воспроизводящийся дисбаланс різних підсистем і блоків. Такий дисбаланс провокує негації, дистрес, і один з методів боротьби з ними - вироблення ілюзій, ретельно приховуваних, часто разюче наївних, ідеальних картин [19].
Загалом зазначимо, що опрацювання поняття В«іміджВ» ще не завершена, у зв'язку з чим можливе корегування характеристик і функцій цього феномена.
1.2 Види іміджу
У вітчизняній літературі присутній три підходи до іміджу:
- функціональний;
- контекстний;
- порівняльний.
При функціональному підході виділяють наступні види іміджу:
- дзеркальний (імідж, властивий нашому уявленню про себе. Ми як б виглядаємо в дзеркало і міркуємо, які ж ми. Звичайно ж ми оцінюємо свій імідж досить високо, мало враховуючи погляд на нього з боку);
- поточний (видимий з боку, але необхідно пам'ятати, що нерозуміння і упередження формують уявлення про наш імідж у неменшою мірою, ніж наші вчинки);
- бажаний (те, до чого ми прагнемо);
- корпоративний (імідж організації в цілому, а не якихось окремих підрозділів: репутація організації і т. д.);
- множинний (імідж незалежних структур в єдиній корпорації. До привабливому хорошому єдиному іміджу прагнуть, наприклад, авіакомпанії, використовуючи власну символіку, уніформу і т. д.);
- негативний (імідж, що створюється опонентом, суперником, ворогом).
При контекстуальному підході імідж класифікується за видами діяльності - Імідж політика, імідж бізнесмена, імідж педагога, імідж держслужбовця, імідж поп-зірки і т. п.
При порівняльному підході порівнюють якості, наприклад, двох лідерів: компетентність, інтелігентність, схильність до силового вирішення і т. д.
Слід звернути увагу на класифікації видів іміджу, розроблених рядом дослідників. Так, А. Н. Жмиріков виділяє В«ідеальнийВ», В«первиннийВ» і В«вториннийВ» іміджі [16].
Ідеальний імідж - це сумарне уявлення людей про лідера, але ідеальний імідж зазвичай недосяжний.
Первинний імідж - це уявлення про конкретну людину, що склалося у свідомості багатьох людей після первинного знайомства з ним. Первинний імідж багато в чому відповідає ідеальному іміджу, але не збігається з ним.
Вторинний імідж формується тільки в процесі конкурентної боротьби. Це компроміс між прагненням знайти лідера, образ якого дзеркально повторює ідеал, і бажанням уникнути лідера, образ якого найбільше суперечить ідеального.
При формуванні конкурентоспроможного вторинного іміджу можна керуватися однієї з двох стратегій. У тому випадку, якщо В«презентаціяВ» первинного іміджу пройшла успішно, використовується стратегія В«захисту вікон доступуВ»: на первинний імідж нашаровуються риси, що захищають слабкі (з точки зору суперника) елементи первинного ...
