іміджу. Якщо ж В«презентаціяВ» первинного іміджу пройшла невдало, використовується стратегія В«розмивання іміджу конкурентаВ». У цьому випадку компрометуються або хоча б ставляться під сумнів певні елементи іміджу конкурента, а вторинний імідж формується шляхом накладення чорт, альтернативних В«слабкимВ» якостям іміджу суперника.
Ядро іміджу має відповідати очікуванням людей. Структуру ядра первинного іміджу утворюють:
- зовнішня (поведінкова) спрямованість особистості;
- внутрішня орієнтація особистості;
- ієрархія тимчасових В«ЯВ» особистості. p> Зовнішня спрямованість особистості буває трьох типів: спрямованість на конкретні результати предметної діяльності; спрямованість на спілкування; спрямованість на завоювання авторитету.
Внутрішня орієнтація особистості - це орієнтація на домінуючі здібності, реалізуючи які конкретний людина досягає поставлених цілей. Одні досягають їх завдяки інтелектуальним, інші - емоційним, треті - вольовим якостям.
Ієрархія тимчасових В«ЯВ» особистості - це комплекс: В«Минуле ЯВ», В«Реальне ЯВ», В«Майбутнє ЯВ». Залежно від домінування того чи іншого В«ЯВ» у свідомості лідера, його прагнення будуть спрямовані у майбутнє чи у минуле. У лідера не може домінувати В«Реальне ЯВ», так як це прирече його на пасивність.
А. Н. Жмиріков виходить з того, що імідж - це багатофакторний феномен, оскільки, з одного боку, і вплив на людину різноманітне, а з іншого - людина оперує багатошаровими структурами, кожна з яких займає в його сприйнятті своє місце. Людину можна представити як суму його соціальних характеристик: місце народження; приналежність до певного класу; освіта; достаток, а також минуле, сім'я, хобі та ін Все це, так сказати, інформаційні осередки. І головне правило для іміджмейкера: обов'язково заповнювати ці інформаційні осередки, інакше вони будуть заповнені масовою свідомістю. Ось чому імідж формується відповідно до вимог масової комунікації та відповідно з тим, що оточуючі вважають важливим, наприклад, авторитет, професіоналізм.
Ряд дослідників виділяють індивідуальний імідж і професійний. Перший визначається тим, наскільки він відповідає внутрішньому світу індивіда.
Залежно від факторів, що утворюють імідж, виділяють габитарного, матеріалізований, вербальний, кінетичний і середовий імідж [12].
Таким чином, існує жодна класифікація видів іміджу, це обумовлено насамперед відмінностями наукових позицій, на яких стоять вчені в дослідженні феномена іміджу, а також різними підходами до класифікацій.
2. Поняття В«іміджформірующей інформаціяВ»
2.1 Види іміджформірующей інформації
Імідж людини формується на основі іміджформірующей інформації. Проте можливий такий варіант формування іміджу, коли іміджформірующей інформація відсутня (йдеться про апріорному думці).
За характером отримання іншими людьми виділяють такі види іміджформірующей інформації: непряма і пряма [12]. p> Непряма іміджформірующей інформація - це та інформація про вас, яку людина отримує, що називається, через треті руки, тобто коли людина створює про вас думку на основі висловлювань про вас інших людей.
Пряма іміджформірующей інформація - це та, яку людина отримує при безпосередньому контакті з вами. Як правило, це інформація:
а) про особливості вашої психіки (наприклад, про Ваш характер, темперамент, інтелекті, а також про Ваших установках, світоглядних та інших позиціях і т. п.);
б) про вашу зовнішність - макіяжі, зачісці, одязі і т. п.
В
2.2 Канали іміджформірующей інформації, стратегія формування іміджу
Імідж створюється на основі вихідної від людини іміджформірующей інформації.
іміджформірующей інформація може надсилатися двома способами:
а) цілком усвідомлено, навмисно, обдумано, свідомо;
б) мимоволі, мимоволі, автоматично, підсвідомо.
іміджформірующей інформація, що виходить від людини, сприймається іншими людьми теж двома способами:
а) цілком усвідомлено, навмисно, обдумано, свідомо;
б) крім своєї волі, мимоволі, підсвідомо.
У процесі формування вашого іміджу у людей, з якими ви спілкуєтеся, вони можуть знати, чому формується саме такий ваш імідж (тобто вони сприймають Вашу іміджформірующей інформацію усвідомлено), а можуть і не знати (тобто вони сприймають вашу іміджформірующей інформацію несвідомо). В останньому випадку вони або говорять, що не знають, чому у вас такий імідж (В«чимось він мені подобається, а чим - не знаю В»), або посилаються на свою інтуїцію, або просто придумують, чому ви їм подобаєтеся або не подобаєтеся.
Можливі чотири варіанти пересування іміджформірующей інформації від вас до інших людей, або чотири канали її переміщення:
з вашої свідомості - в їх свідомість;
з вашої свідомості - в їх підсвідомість;
з вашої підсвідомості - в їх свідомість; ...
