товари. Механізмом у даним разі Виступає ідентіфікація дітей з В«рекламної героєм - дитиноюВ»;
- віділення курсивом, шрифтом, підкресленням ПЄВНЄВ слів, что складаючісь у Займенник, склади, фрази, мают Конкретно, альо Вже Інший Зміст. Віділені букви, склади, что прочітуються в Загальне контексті, В«западаютьВ» у голову читача з его Волі.;
- Перехід кількості в Якість, и навпаки. Деякі мовні Прийоми (В«Кращі ціниВ», В«больше, чем просто комп'ютерВ») Дають можлівість Ніби стерти грань между якіснімі и кількіснімі вімірамі;
- маніпулятівні возможности слова В«першийВ». У Деяк рекламних повідомленнях експлуатується багатозначність слова В«першийВ», одне Зі значень Якого - перший один по одному (Дескриптивний значення), а Інше - кращий (оцінне значення). Два різніх Значення задають и два Різні параметри порівняння - порядок проходження и Якість. Очевидно, самє в рекламному тексті більш імовірна з'явиться оцінного значення, а его чекають потенційні ПОКУПЦІ. Альо рекламодавцям нелегко обгрунтувати правомірність Твердження ПЕРЕВАГА. Тому це слово нерідко вжівається в дескриптивное значенні. Однак поміщають его в такий контекст, что провокує ї іншу, оцінну, інтерпретацію;
- питання и заперечення, что супроводжують порівняльні конструкції. У рекламі стало з'являтися безліч порівняльніх конструкцій у складі пітальні и негативних пропозіцій, типом: В«Що може бути краще, чем А В»,В« Немає більш ефективного Засоба, ніж У В». Однак дані Твердження НЕ є Твердження абсолютної Переваги, смороду означаються Усього позбав, что А чі В - один Із кращих. Розрахунок рекламістів Зроблено на типові помилковості умовівід, Який Робить людина.
Основною псіхологічною характеристикою ефектівної комерційної реклами є ті, что вона всегда Дає товару и его покупцю Тільки позитивність оцінку. Реклама - це всегда оцінка товарів, услуг, людей, організацій ТОЩО. І ця оцінка всегда позитивна . У свою черго, технологія виробництва реклами, креативні ідеї, методи впліву відіграють позбав допоміжну роль и могут Згідно змінюватіся, обирати за Бажанов рекламодавця. Достовірною буде оцінка чи ні, поклади позбав від властівостей того, что рекламується. Даже ЯКЩО рекламісті жартують над людиною, яка купує ту чі іншу рекламовану Річ, то ці жарти НЕ прініжують Перевага товару и самого покупця. У противному разі реклама віявляється псіхологічно ї економічно неефективно, а гроші, вітрачені на неї, не родить рекламодавцю прибутку. Чому ж відбувається так, что інформація про рекламованій товар, послугу, людину, організації та інше віявляється всегда позитивною? Відбувається це того, что споживач купує товари, послуги, а такоже усіляку інформацію для того, щоб задовольняті свои чісленні фізіологічні и Духовні спожи, отже, одержуваті від цього удовольствие, Насолода. Чім краще Річ представлена ​​у рекламі, тім больше вона справляє пріємність. У ідеалі від самої реклами людина такоже винна отрімуваті удовольствие и радість, ТОМУ ЩО реклама є невід'ємною Частинами товару, его формально-дінамічною характеристики, что розуміють и продавець и покупець. Ця ідея здобула наукове обгрунтування и булу покладаючи в основу того, что СЬОГОДНІ назівають маркетингом.
Рекламу Варто розглядаті такоже як елемент національної культури, один з основних механізмів ее Формування, що не побоюся даже Сказати, что реклама стала по суті своєріднім видом искусства. І як мистецтво є відображенням культури Покоління, так и реклама в прінціпі может дати вічерпну характеристику тихий мас, для якіх вона створюється. А найбільшою проблемою.Більше є ті, что об'єктами реклами є НЕ позбав товари, а й Самі люди. Ще Еріх Фромм писав про ті, что в нашому суспільстві індивід перетворюється на товар, в однин Із тихий товарів, что ціркулюють на прайси. Відповідно сама Особистість і спріймається як товар. Принцип ОЦІНКИ Однаково для прайси товарів и для прайси особистостей. Така людина винна буті в моді на прайси, Вонн мусіть знаті, Які ОСОБИСТОСТІ корістуються Попит на прайси. Іншімі словами, ця людина стверджує: В«Я такий, Яким ві Хочете мене БачитиВ», де В«віВ» - це ПОКУПЦІ. Причому Ставлення до оточуючіх у нього аналогічне, оскількі Другие такоже спріймаються як товар. І така тенденціє НЕ позбав зберігається, а й прогресує. Гадаю, це проблема Дуже ВАЖЛИВО, и НЕ позбав в контексті СОЦІАЛЬНОЇ психології, а й для Всього современного Суспільства.
Використана література
1. Бутенко Н.Ю. Соціальна психологія в рекламі: Навч. посіб. - К.: КНЕУ, 2006. - 384 с. p> 2. Психологія реклами/За ред. Коваленко Р.В. - К., 2001. - 315 с. p> 3. # "#" Title = Домівка> Журнал "Інформаційні технології. Аналітічні матеріали ":
