ально експлуатується в рекламних конструкціях. У цілому асоціатівна прив'язки почуттів, вікліканіх рекламним роликом з жіночім чином, до конкретного товару Дає можлівість зв'язати пізнавану емоцію В»з ним. Подання способу жінки в рекламній и комерційній ІНФОРМАЦІЇ через призму побутових ролей. При цьом реклама звертається самє до жінки як людини, что Організує сімейне споживання. Останнім годиною у рекламі косметики, побутової техніки ставши з'являтися такоже образ В«сучасної жінки, что живе в ногу з ЕПОХА прогресу и досягнені В». Використання жіночіх образів чг оголеної Жіночої натури в рекламі, прізначеної для жінок, орієнтовано на феномен ідентіфікації.
У багатьох рекламних роликах, буклетах, плакатах, каталогах та других зразки рекламної ПРОДУКЦІЇ обов'язково Присутні люди. Переважно це молоді Красиві дівчата и чоловіки, щасливі парі, родини, діти. Власне, Увага привертають самє смороду, а не рекламованій товар, на Який потім переключається увага.
На первом місці за ступенів пріваблівості, природно, постають Красиві ї еротічні дівчата, далі Йдут щасливі родини, потім діти, а Вже потім чоловіки. При цьом Головною РЕКЛАМНО Вимогами є краса и віразність персонажів, а зв'язок з рекламованім товаром может буті Дуже віддаленій.
Перевіренімі прийомами прівернення уваги в рекламі такоже є Використання форми I змісту ПОВІДОМЛЕННЯ Парадоксальним чином.
Парадоксальність у прінціпі сама по Собі є могутнім прийомов прівернення уваги до реклами. Несподіваній погляд на відоме й усталене всегда прівертає до собі увагу. Головне - вразіті уяву юрбі, тоді й увага буде міцною и стійкою. p> Цікавім прийомов прівернення уваги можна вважаті відступ від канонів. Як психологічний Чинник прівернення уваги можна використовуват такоже В«особистовіВ» звертання. Безликих, насправді, - це особисте звертання, більшістю спріймається персоніфіковано. Звідсі ї Інтерес до такого рекламного прийому. p> Нас всегда прітягує телефонний дзвоник и дзвоник у двері. Тому деякі реклами почінаються ЦІМ звуком. Це вдалий прийом, Який вікорістовує Наші автоматичні Реакції. p> Ну і зовсім Прості Прийоми з метою прикрутити уваг - віділення слів, рекламних лозунгів великими літерами, Яскраве Кольорах. Коженая з нас не раз звертав уваг на гігантські Заклик на бігбордах, плакатах, моніторах та телеекранах: В«Суперпропозіція! Кредит 0%! В»ЧіВ« Скачай мелодію для мобільного за 1 гривню В». Рекламодавці нерідко Використовують так звань fine print , колі В«суперпропозіціюВ» віділяють великим КОЛЬОРОВО шрифтом, а внизу малесенький літерам додаються маленьке уточнення. Прийом має шалений УСПІХ, и Діє на багатьох Неуважного людей, Які вітрачають гроші, а потім почінають скаржітіся, альо Нічого НЕ могут сделать, Аджея з Юридичної точки зору з боку рекламодавця жодних порушеннях немає. Вісь декілька прікладів:
Суперпропозіція! Кредит 0 %! (Без урахування ПДВ, податків, комісій, часто результат сильно завіщеної Ціни.)
Скачай мелодію для мобільного за 1 гривню! (Нужно Одразу Скачати сто мелодій.) p> Дзвони прямо поза и отримай гарантованого приз 1000 гривень! (Додзвонітіся туди Неможливо, ВАРТІСТЬ однієї хвилини гудків Очікування 100 гривень.)
Отже, з Огляду на всі віщесказане можна сделать Висновок, что реклама вдається до маніпулювання свідомістю потенційного покупця, и для цього Використовують, самперед, Емоції, перелогових від обставинні, негатівні чг Позитивні: страх, заздрість, ненависть, самовдоволення, почуття жалості ТОЩО. Головне - смороду повінні буті Дуже сильно, заполоніті людину, не дати возможности вернуться на раціональній рівень, отямітіся и спокійно обміркуваті сітуацію. p> При цьом могут використовуват Такі положення: люди звертають уваг на ті, что їм подобається чі лякає; страхи тісно пов'язані з інстінктамі; Інтерес до ІНФОРМАЦІЇ підвіщується Зі ЗРОСТАННЯ ризику; Позитивні Емоції стімулюють, негатівні ведуть до уникнення об'єкта, Який їх віклікає, Очікування Небезпека при цьом підсілює поиск на відповідної ІНФОРМАЦІЇ.
Розглянемо деякі Прийоми маніпуляцій, Які часто Використовують в рекламі:
- Використання слів В«НезабаромВ», В«терміновоВ», Які, як правило, за рахунок Нагнітання обстановки створюють умови для маніпулювання. Їх й достатньо часто можна зустріті в рекламній ПРОДУКЦІЇ разом з цифрами: В«Поспішайте! РОЗПРОДАЖ! Знижки 50% В»;
- Використання образів дітей и тварин, Які створюють позитивне тло, тім самим формують позитивне Ставлення до товару. У жінок образи дітей вплівають на Материнський інстинкт, залішаючі емоційній слід, и інформація добро запам'ятовується, у чоловіків - асоціюються з чином Слабко, віклікають потребу опікуваті. Це, у свою черго, підвіщує їх статус у Власний очах, что такоже супроводжується позитивним емоційнім тлом;
- Використання образів жінок и дітей у рекламі и з іншою метою. Давно відомо, Що саме діти В«умовляютьВ» дорослих купуваті найрізноманітніші ...
