Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые обзорные » Теоретичні основи мотиваційної психології в рекламному бізнесі

Реферат Теоретичні основи мотиваційної психології в рекламному бізнесі





міння мотиву і його структури. Різні автори дають визначення, які іноді значно відрізняються один від одного. Що їх зближує це використання описових термінів замість пояснювальних. Виходячи з мети нашого дослідження, ми будемо дотримуватися наступного визначення мотиву, мотив - це потреба, настійність якої є достатньою, щоб направити людину на її задоволення.


1.2 Види мотивів


Мотиви, які спонукають особистість діяти певним чином, можуть бути усвідомлюваними і несвідомими.

1. Усвідомлювані мотиви - це мотиви, які спонукають людину чинити і вести себе у відповідності зі своїми поглядами, знаннями, принципами. Приклади таких мотивів - великі життєві цілі, які направляють діяльність протягом тривалих періодів життя. Якщо людина не тільки усвідомлює, в принципі, як треба себе вести (Переконання), але і знає конкретні способи поведінки, що визначаються цілями такої поведінки, то тоді мотиви його поведінки усвідомлені.

2. Неусвідомлювані мотиви. А. Н. Леонтьєв, Л. І. Божович, В. Г. Асєєв та ін вважають, що мотиви - це і усвідомлювані, і неусвідомлювані спонукання. На думку Леонтьєва, навіть коли мотиви не усвідомлюються суб'єктом, тобто коли він не віддає собі звіту в тому, що спонукає його здійснювати ту чи іншу діяльність, вони виступають у своєму непрямому виразі - у формі переживання, бажання, хотіння.

Мотиви класифікуються також по їх відношенню до самої діяльності.

Зовнішня мотивація (Екстрінсівно) - мотивація, не пов'язана з вмістом певної діяльності, але обумовлена ​​зовнішніми по відношенню до суб'єкта обставинами.

Внутрішня мотивація (Интринсивная) - мотивація, яка пов'язана не із зовнішніми обставинами, а з самим змістом діяльності.

Зовнішні мотиви діляться, в свою чергу, на громадські: альтруїстичні (робити добро людям), мотиви боргу та обов'язки (перед Батьківщиною, перед своїми рідними і т. п.) і на особистісні: мотиви оцінки, успіху, благополуччя, самоствердження. Внутрішні мотиви діляться на процесуальні (інтерес до процесу діяльності); результативні (інтерес до результату діяльності, у тому числі пізнавальний) і мотиви саморозвитку (заради розвитку яких-небудь своїх якостей та здібностей).

Людини спонукує до діяльності не один, а кілька мотивів. Кожен з них має різну силу. Одні мотиви досить часто актуалізуються і справляють істотний вплив на діяльність людини, інші діють тільки в певних обставинах (І в більшості випадків є потенційними мотивами). Проаналізуємо детально деякі види мотивів.

Мотив самоствердження (прагнення утвердити себе в соціумі) пов'язаний з почуттям власної гідності, честолюбством, самолюбством. Людина намагається довести оточуючим, що він чогось вартий, прагне отримати певний статус в суспільстві, хоче, щоб його поважали і цінували. Іноді прагнення до самоствердження відносять до мотивації престижу (Прагнення отримати або підтримати високий соціальний статус). Прагнення до самоствердження, до підвищення свого формального і неформального статусу, до позитивній оцінці своєї особистості - істотний мотиваційний фактор, який спонукає людини інтенсивно працювати і розвиватися.

Мотив ідентифікації з іншою людиною - ідентифікація з іншим людиною - прагнення бути схожим на героя, кумира, авторитетну особистість (Батька, вчителя тощо). Цей мотив спонукає працювати і розвиватися. Він є особливо актуальним для дітей та молоді, які намагаються наслідувати інших людей у ​​своїх діях.

Ідентифікація з іншим людиною призводить до підвищення енергетичного потенціалу індивіда за рахунок символічного "запозичення" енергії у кумира (об'єкта ідентифікації): з'являються сили, натхнення, бажання працювати і діяти так, як робив це герой (кумир, батько та ін.)

Мотив влади - це прагнення суб'єкта впливати на людей. Мотивація влади (потреба у владі) - одна з найбільш головних рушійних сил людських дій, це прагнення зайняти керівну позицію в групі (колективі), спроба керувати людьми, визначати і регламентувати їх діяльність.

Мотив влади займає важливе місце в ієрархії мотивів. Дії багатьох людей (наприклад, керівників різних рангів) побуждаются мотивом влади. Прагнення панувати над іншими людьми і керувати ними - це мотив, який спонукає їх у процесі діяльності долати значні труднощі і докладати величезних зусиль. Людина багато працює не заради саморозвитку або задоволення своїх пізнавальних потреб, а заради того, щоб отримати вплив на окремих людей або колектив.

Процесуально-змістовні мотиви - це спонукання до активності процесів і змісту діяльності, а не зовнішніми чинниками. Людині подобається виконувати цю діяльність, проявляти свою інтелектуальну або фізичну активність. Сенс діяльності під час актуалізації процесуально-змістовних мотивів полягає в самій діяльності (Процес і зміст діяльності є тим фактором, який спонукає людини проявляти фізичну та і...


Назад | сторінка 3 з 12 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Спрямованість і мотиви діяльності особистості
  • Реферат на тему: Психологічні мотиви поведінки в колективі
  • Реферат на тему: Мотиви суїцидальної поведінки
  • Реферат на тему: Мотиви поведінки дошкільнят
  • Реферат на тему: Мотиви і види реорганізації у формі злиття