є залучення відвідувачів за ключовими словами і перенаправлення їх на інші сайти. Блог цитат на ньому збираються вподобані автору цитати і висловлювання.
Глава 2. Використання блогу для реклами
Компанії йдуть в Інтернет і розміщують рекламу в блогах насамперед тому, що це модна нова тема і не так багато рекламодавців прагне рекламувати свої товари в щоденниках. Крім того, маркетологи влазять у приватне життя, в особистий простір людини, вони приходять в сферу контенту, того, що потенційним споживачам цікаво читати. Від сфери діяльності компаній, що переходять на рекламу в Інтернеті і конкретно в блогах, залежить, на якому сайті вони будуть розміщувати рекламу. Секретів тут немає. Зовсім не принципово, що це буде за компанія - це може бути реклама події, фінансової послуги, відпочинку на островах або цифрової техніки. Це всього лише канал комунікації, аудиторія блогу визначає компанію, яка буде там рекламуватися. Якщо це співтовариство любителів відеороликів, то аудиторія там відповідно молодіжна, на неї і буде розрахована реклама. Однак важливий імідж. Майданчики і постачальники контенту, як правило, приділяють достатньо уваги тому, що буде рекламуватися на їх сайтах. Так, скажімо, жовті бренди вони не сприймають, то ж стосується і рекламодавця - він не захоче розміщувати банер на сайті з сумнівною репутацією.
Тепер переїдемо НЕ посередньо до основного питання реферату.
2.1 Основні види реклами в блогах
Блогосфера розвивається високими темпами, і зараз вузько тематичні блоги стають ідеальними майданчиками для реклами своїх послуг, товарів для рекламодавців. Зараз активно починають рости тематичні блоги, і це цілком розумно, оскільки буде постійна аудиторія, яку цікавить саме тема блогу. Отже, популярні види реклами в блогах:
1. Банерна реклама - Зазвичай банери розміщують в шапці сайту, або в одному з фронтів блогу. Зазвичай існую деякі вимоги до самих банерах (вага, розмір, формат). Вага банера не повинен перевищувати 15-20 кб для швидкого завантаження. Формати. Gif - анімація, jpeg - Статика,. Swf - флеш. Але найкраще флеш банери, вони мають не велику вагу і при відключеній графіці - все одно користувач їх побачить. p> 2. Рекламні огляди сайту, продукту - пишеться окремий пост у блозі, в якому йде мова про послугах, рекламований товар, сайті, вообщем про рекламований об'єкт. Варто вибирати рекламодавців за тематикою блогу. Текст огляду може бути написаний як рекламодавцем, так і блогером, це питання варто обговорити заздалегідь. p> 2. Партизанський маркетинг - Це впровадження людей. Приміром, є якийсь форум, присвячений цифровим камерам. Там в одній з тим людина, агент, розхвалює товар, розповідає про ньому. По західній статистиці, майже 80% людей приймають рішення про покупку товарів, користуючись чиєюсь думкою, в тому числі лазять по блогах і чатах.
2. Фірма сама без посередників створює обманний блог (детальніше у прикладах).
3. Рекламна посилання в пості - вельми ефективний вид реклами, так як багато читають блог через RSS-reader, і сам сайт вони бачать раз на місяць, коли є бажання залишити коментар.
Суть даної схеми полягає в тому що:
В· Спочатку рекламодавець (Advertiser) розробляє проект
реклами (adv.).
В· Як тільки проект розроблений, він стає інформацією (info).
В· Є три основних способу розміщення реклами в блозі: банери, огляди та посилання.
В· Інформація допомогою одного (або кількох) способів додається в блог.
В· Користувач (user) зорово сприймає інформацію. p> Цю схему можна ще доповнити, так як після того як користувач сприйняв інформацію він може передати її далі, наприклад в інший блог або назад рекламодавцю з якимись питаннями або коментарями.
Далі розглянемо уважніше кожен із способів розміщення реклами в блозі.
2.2 Банерна реклама
В· Спочатку рекламодавець (Advertiser) розробляє проект реклами (adv.). p> В· Як тільки проект розроблений, він стає інформацією (info).
В· Інформацію перетворять в банерний код і додають в блог, де інформація відображається в вигляді банера.
В· Користувач (user) зорово сприймає інформацію. h2> 2.3 Рекламні огляди
В· Спочатку рекламодавець (Advertiser) розробляє проект реклами (adv.) 1. p> В· Як тільки проект розроблений він, стає інформацією (info).
В· Ця інформація або передається блогеру согласному провести рекламний огляд (5), приховану рекламу (партизанський маркетинг) (6), або відразу розмішається у блозі - обманний блог (7).
В· (3) Робота блогера перевіряється рекламодавцем (обсяг, плагіат), після перевірки повертається блогеру (4).
В· Блоггер розміщує рекламний огляд або приховану рекламу в блозі у вигляді текстового повідомлення.
В· Користувач (user) зорово сприймає інформацію. p> 2.4 Рекламна посилання в пості
В· Спочатку рекламодавець ...
