заємоповаги І КОМЕРЦІЙНИЙ ІНТЕРЕС
Регіональні видання та інтернет-портали, як і більшість ЗМІ, існують на гроші рекламодавців. У регіонах кількість можливих комерційних контактів набагато менше, ніж у столиці, використовують їх частіше, тому за регіональними засобами масової інформації закріплюється імідж занадто В«комерціалізованихВ». p> Це відбувається в силу локальної специфіки: треба виживати там, де ресурси вкрай обмежені. Не дивно, що в 90% випадків при зверненні до видання вас спочатку познайомлять з директором або менеджером з реклами. p> Якщо приймати це як даність, можна рухатися далі. Багато компаній так і залишаються на рівні В«рекламного відділуВ»: бар'єр залишається непереборною чинності наступних причин. p> У компанії є гроші на рекламу . Якщо комерційне співробітництво проходить успішно, навіщо щось придумувати? p> Ця позиція небезпечна тим, що, В«привчившиВ» видання до своїх рекламних бюджетам, компанія і її спікер потрапляють в В«комерційнийВ» список і інші способи ін формаційного співробітництва можуть виявитися для них закритими. p> Певна позиція компанії . Якщо представник бізнесу приходить з гаслом (В«Наш бренд найкращий! p> Напишіть про наш лідерстві та успіх В»), то ніде, крім рекламного відділу, йому не будуть раді. Щоб подолати рекламний бар'єр, спікеру необхідно бути експертом в своїй галузі.
Якщо він володіє корисною та актуальною інформацією про ринок, може порівнювати ситуацію в регіоні з іншими містами і загальною обстановкою по країні, має унікальні дані і дає цікаві прогнози, то інтерес з боку ЗМІ компанії забезпечений. Визнаний експерт ринку не може представляти погану компанію.
В
ВИСНОВОК
Всі більше компаній планують широку експансію в регіони. Величезна кількість брендів прагнуть завоювати довіру споживачів. Фахівцям з маркетингу, розробляючим докладні регламенти позиціонування бренду, необхідно пам'ятати про правила побудови комунікацій. PR - невід'ємна частина маркетингової кампанії. p> Позиціонуючи бренд в регіоні, необхідно враховувати масштаби населених пунктів, відносини споживачів до товарів/послуг і т.д. Стандартизовані похідні брендбуків не стануть жити однаковим життям в різних умовах. Потрібно навчитися правильно передавати зміст бренду в правильній формі, щоб знайти спільну мову з ЦА. br/>
