орисну інформацію (у ролі новини може виступати як оголошення про появу нового товару, так і про підвищення якості старого продукту або про новий спосіб його застосування; рекламу з новинами читають на 22% більше людей, ніж рекламу без новостей);
3) містити назву рекламованого продукту, інакше 90% читачів не зрозуміють, про що реклама;
4) містити інформацію про доступність товару за ціною для більшості покупців або про зниження ціни на товар, знижки, спеціальних акціях і т.п. ("Наша техніка АКЦІЯ! Місяць без торгової націнки! "); p> 5) включати відомості, підтверджують надійність фірми ("Сонар. Замовлення, доставка, гарантія. Нам 8 років! ");
6) носити гумористичний характер ("Відчуваєш себе як оселедець в бочці? Та ще й "Під шубою"? - Реклама в метро дезодоранту "Rexona");
7) бути коротким (до 10 слів) або довгим (короткі заголовки виразніше і більше приваблюють увагу, але довгі - комерційно вигідніше, оскільки містять конкретну інформацію, яка діє краще, ніж узагальнена).
Рекламний текст складається з чотирьох специфічних компонентів:
1) логотипу;
2) слогана;
3) основного тексту;
4) реквізитів фірми.
Логотип - це буквено-символічний або словесний знак, службовець для впізнання фірми. Він повинен, з одного боку, відповідати певним маркетинговим вимогам, а з іншого - не суперечити мовним нормам.
В даний час наочно загальне прагнення росіян до відновлення вітчизняних традицій. У мові це виражається у відродженні так званої актуалізованої лексики, позначає дореволюційні політичні, економічні та культурні реалії (дума, думці, гімназія, ліцей, кадети, комерсанти), а також інших образотворчих елементів, включаючи літери старовинного алфавіту, імперську символіку, давньослов'янські і російські образи (наприклад, буква 'в назві "Комерсант" як знак відновлення традицій дореволюційного російського підприємництва, двоголовий орел і царська корона, скіфський олень).
Слоган - це короткий гасло або девіз, що відображає унікальну якість товару, обслуговування, напрямок діяльності фірми в прямій, алегоричній або абстрактній формі. Призначення слогана в рекламному матеріалі - привернути увагу і спонукати до дії.
Вважається, що кількість людей, які помічають слогани, в 4-5 разів більше кількості людей, які читають всю рекламу.
У рекламі широко застосовується промислова графіка, плакат, оформительское мистецтво, малі форми архітектури.
Сучасними засобами реклами ділового мовлення є:
1) друк (газети, журнали, афіші, проспекти тощо);
2) телебачення;
3) радіо;
4) вітрини;
5) вивіски;
6) світлові оголошення;
7) товарні і фірмові знаки.
Історія реклами.
Реклама своїми коренями сягає в далеку давнину. Одним з перших дійшли до нас рекламних звернень вважається давньоєгипетський папірус, в якому повідомляється про продаж раба. Особливе місце в історії реклами займає інститут глашатаїв, так як він, по суті, і є першою організацією, що займається рекламою. Посада глашатая зафіксована в тій чи іншій формі в різних стародавніх державах. Наприклад, на території нинішньої Європи при розкопках були знайдені таблички з переліком професій, де значаться і глашатаї; ці таблички відносяться до XIV ст. до н.е.
Можна виділити три різновиди реклами (за формою вираження):
1) усна реклама;
2) образотворча;
3) письмова.
Як відомо, в Античності і Середньовіччя духовна життєдіяльність суспільства виявлялася переважно в усній формі. Це підтверджується переважанням усних варіантів рекламних текстів. Їх постійна частина - вигуки торговців - згодом виділилася в особливий жанр. Ця область реклами включала а) вигуки зазивав в місцях постійного пропозиції товарів і послуг; б) заклики рознощиків, посередників і бродячих ремісників в наданні різних послуг. Витоки образотворчої реклами тісно пов'язані з освоєнням людством орнаменту, малюнка, скульптури. У Стародавній Греції існувала традиція позначати предмети гончарного і художнього ремесла фірмовим знаком. Використовувалися й особливі знаки власності (особистого майна): тавро випалювалося на домашніх тварин і на "Одушевлених предметах" - рабів. Так відбувалося освоєння знакових коштів - прийомів майбутньої реклами.
У 1631 р. з'явилася перша друкована реклама і у Франції. p> Найбільшого розквіту реклама досягла в США. Батьком американської реклами називають Бенджаміна Франкліна. Його "Газета", що з'явилася в 1729 р., домоглася самого великого тиражу і самого великого обсягу рекламних публікацій серед усіх газет колоніальної Америки. Перетворенню Америки в колиска реклами сприяло кілька факторів. Основний з них - це те, що американська промисловість лідирувала в процесі механізації виробництва, завдяки чому з'явився надлишок товарів на прилавках і виникла необхідність переконувати покупців споживати їх ...
