жлівість Отримання у разі успіху прибутку породили особливая форму асігнувань в науково-технічні розробки - венчурний (ризиковості) капітал.
Інноваційна політика є сімбіозом цілей розвітку и маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ. Маркетинговою діяльністю на підпріємстві займається служба маркетингу, яка формує основні засади маркетінгової політики и вірішує: 1) процедуру та частоту маркетингових ДОСЛІДЖЕНЬ, 2) розроблення товарної, цінової, збутової, комунікаційної політики, создания механізмів їх реалізації; 3) аналіз ефектівності визначеного курсу політики.
Одним Із найважлівішіх вопросам оцінювання маркетінгової політики при здійсненні інноваційної ДІЯЛЬНОСТІ є система збору маркетінгової ІНФОРМАЦІЇ, забезпечення вісокої якості конкурентоспроможності ПРОДУКЦІЇ, Формування и Оптимізація асортименту товару, позіціювання товарів на прайси.
Для забезпечення ефектівності інноваційного проекту інноваційна політика ПІДПРИЄМСТВА має складатіся з таких етапів: проведення маркетингових досліджень та збір ІНФОРМАЦІЇ; продажів пробних партій нового продукту та Внесення змін до неї, аналізуючі зворотні сигналі прайси; Розширення асортименту ПРОДУКЦІЇ.
СЬОГОДНІ інноваційна діяльність ПІДПРИЄМСТВА НЕ может буті успішною такоже без чіткої и гнучкої системи ІНФОРМАЦІЇ Щодо внутрішнього и зовнішнього ділового середовища. Завдяк такій ІНФОРМАЦІЇ створюються Передумови для Швидкого реагування на ВСІ мікро - та макрозміні, оперативного Поновлення товарного асортименту и технології, простежування Динаміки потреб групи покупців інноваційного продукту.
Такоже необхідною ськладової даного етапу винне дива обгрунтування необхідності Залучення інвестіцій та їх Економічної ефектівності. Визначення Економічної ефектівності проекту-це Складний и відповідальний етап доінвестіційніх ДОСЛІДЖЕНЬ, что містіть достатній аналіз та інтегральну оцінку всієї техніко-економічної и фінансової ІНФОРМАЦІЇ, зібраної и підготовленої на підставі Проведення на попередніх етапах ДОСЛІДЖЕНЬ робіт [4, с.1 16].
Варто враховуваті такоже тієї факт, что пропонування ідеї розробки нового товару винне віходити, самперед, що не Тільки от науково-дослідного, конструкторського, технологічного, виробничого Підрозділу, а й відділу маркетингу, что пояснюється постійнім взаємозв'язком цього відділу Зі Споживача. Основні Функції, Які має Здійснювати відділ маркетингу при реалізації інноваційного проекту, вказано на рис. 1. p> Для забезпечення якості ПРОДУКЦІЇ при здійсненні маркетінгової політики та Здійснення інноваційніх процесів, у Першу Черга, нужно Забезпечити потребу споживачів у новому товарі, розробка новизни, его реалізацію, Ефективне технічне обслуговування.
В
Варто Зазначити такоже, что ефективність маркетингу інноваційної ідеї візначається рівнем ее орігінальності та неордінарності. Так, радікальні інновації дають життя принципова новим вироб и технологіям, Які спріяють появі новіх споживачів и рінків. Комбінаційні інновації могут спрямуватіся на Залучення новіх груп споживачів, або Освоєння новіх рінків. Збереження або Посилення Ринковий позіцій ПІДПРИЄМСТВА досягається модіфікаційнімі інноваціямі, что передбачають Поліпшення або ДОПОВНЕННЯ існуючіх ПРОДУКТІВ [5, с.1 13].
При віготовленні нового товару або ведення інноваційної політики відносно нього, відділ маркетингу, самперед, винен представіті керівніцтву ПІДПРИЄМСТВА ПЕРЕЛІК потреб, Які вінікають у споживачів та повінні Забезпечувати при віготовленні нового товару.
Маркетинг якості ПРОДУКЦІЇ винен передбачаті Використання практики, нагромадженої у процесі Виробництво і ЕКСПЛУАТАЦІЇ та можлівість Зміни проектом на Основі зворотнього зв'язку з Споживача. При цьом введені Зміни НЕ повінні впліваті на Якість ПРОДУКЦІЇ та на Другие характеристики, запропоновані у початковій структурі проекту.
Відділ маркетингу винен Забезпечувати Якість продукції на всех етапах економічного циклу ее життя, пріділяючі при цьом особливая уваг ЗАБЕЗПЕЧЕННЯМ якості ПРОДУКЦІЇ у Период ЕКСПЛУАТАЦІЇ, оскількі самє в ціх умів реалізуються проектні характеристики товару. Особлива увага в цею Период пріділяється такоже післяпродажному обслуговуванню ПРОДУКЦІЇ, ЯКЩО между замовником и постачальником зв'язки закінчуються при підпісанні договором на постачання, то це НЕ стімулює последнего до покращення якості ПРОДУКЦІЇ и повернення вновь до Використання даного продукту.
В
Кінцевій споживач ПРОДУКТІВ інноваційної ДІЯЛЬНОСТІ оцінює Функції товару з точки зору удовольствие своих потреб, а такоже его вартості та якості. Отже, інноваційна діяльність тісно пов'язана з маркетингом, что показано на рис. 2. br/>
Висновки
Вірішальне значення для Підвищення продуктівності праці й конкурентоспроможності виробництва винна мати ефективна інноваційна політика. Розвиток інновацій та їх Використання винне здійснюватіся у всех сферах ЕКОНОМІКИ. Альо все залежиться від інноваційної та інвестіційної полі...
