ідує рекламна кампанія, дозволяє віділіті рекламу:
формуючу Попит
стімулюючу збут
яка спріяє позіціонуванню и перепозіціонуванню товарі и т.д.
7. Визначення цілі в рекламних кампаніях конкретного товару в сполученні з его життєвим циклом лягли в основу Поняття "рекламна спіраль". Вона послідовно поєднує рекламу:
что ознайомлює,
стверджуючу,
что нагадує.
8. Класіфікуваті рекламу за способом впліву запропонував чеський рекламіст Б. Гекла:
Зорова (вітрина, світлова, друкована реклама и тощо);
слухова (радіореклама, реклама по телефоні и т.д.);
зорово-нюхова (ароматізована листівка);
зорово-слухова (теле-, кіно-і відеореклама) i ін.
9. За характером впліву на аудіторію віділяють тверду и м'яку рекламу.
Тверда реклама близьким по характері до ЗАСОБІВ стимулювання збуту и ​​вікорістовується в комплексі з ними. За формою являє собою Агресивне натиск на покупця з метою змусіті его купити рекламованій товар. Розрахована на короткострокову перспективу.
М'яка реклама не Тільки сообщает про товар, альо и формує довкола нього сприятливі атмосферу. Розрахована на середньострокову и трівалу перспективу.
10. У залежності від вікорістовуваніх ЗАСОБІВ передачі рекламного звертання віділяють рекламу:
Друкований (поліграфічну);
у газетах и ​​журналах;
радіо - и телерекламу;
зовнішню щитову и т.д.
Друкована реклама поєднує Такі носії, як листівка, плакат, буклет, каталог, проспект, листівка, календар и Другие види друкованої ПРОДУКЦІЇ.
Листівка представляет однобічне чг двостороннє зображення (Текст), поміщене на лісті Щодо невеликого формату. Практика показує доцільність випуску листівки серіямі. У цьом випадка єдина форма й елєменти оформлення полегшало упізнаваємість товарів рекламодавця.
Буклет - зігнутій (сфальцьованій) один чг кілька разів лист паперу з чг текстом ілюстраціямі. Схеми фальцювання могут буті найрізноманітнішімі: від гармошки-ширма до Складаний буклетів-пакетів. Розробка буклету дорожча листівки, Однак ВІН дозволяє повідоміті больше ІНФОРМАЦІЇ и солідніше віглядає.
Плакат - видання, надрукований на відносно великих форматах. Его особлівістю є лаконічній текст. Як правило, це образ, назва ФІРМИ, зображення товару, фірмове гасло.
Проспект - багатосторінкове видання, типом брошури, Аркуші Якого скріплені. Часто вікорістовується в престіжній рекламі І як засіб паблік рілейшнз. Доцільне Використання проспекту для докладної Розповіді про фірму, ее ПРОДУКЦІЇ, співробітніках і т.п.
Каталог - за формою Виконання нагадує проспект. Каталог містіть описание товарів ФІРМИ, у ньом, як правило, позначаються Ціни на них. p> До ЗАСОБІВ друкованої реклами можна такоже Віднести Фірмові Вітальні и рекламні листівки, календарі (Настінні, перекідні, кішенькові), етикетки, бланки меню (у ресторанах) i ін. Особливая даного медіаканала є Наступний:
відносна дешевіна;
оператівність виготовлення;
деякі носії (Наприклад, Настінні календарі) дозволяють Забезпечити й достатньо трівалій рекламний контакт з одержувачем;
відсутність ІНФОРМАЦІЇ про конкурентів на конкретному носії ї ін.
2. Місце ВИДАВНИЧИЙ технологий в розробці реклами
Процес розробки носіїв поліграфічної реклами Включає наступні основні етапи:
1. Ухвалення решение Щодо типом носія: листівка, плакат, проспект і т.п.;
2. Етап розробки ЕЛЕМЕНТІВ образотворчого и текстового наповнення.
На цьом етапі віробляються фотозйомка рекламованіх товарів; моделей, запрошуваніх у якості комунікантів; різніх інтер'єрів, пейзажів і т.п., что будут тлом рекламної композіції, и т.д. Розробка рекламних текстів займаються копірайтері. Образотворчі символи й образи могут створюваті Професійні художники и дизайнерів.
При відсутності можливіть розробки ЕЛЕМЕНТІВ за помощью перерахованого Вище технологий дизайнери могут використовуват комп'ютерне сканування Вже готових збережений (природно, Намагаючись НЕ порушуваті права їхніх авторів).
При безвіхідніх сітуаціях можна скористати картинками поміщеніх у бібліотеках готових комп'ютерних збережений. Смороду випускають розроблювачами програмного комп'ютерного забезпечення. Однак при цьом треба буті готуємо до того, что ці зображення вже вікорістовуваліся в рекламі конкурентів, чі могут буті там Використання; Етап розробки комп'ютерного орігіналу-макету.
3. Відбірається раніше підготовленій Образотворче и текстовий матеріал.
Пріймається решение Щодо Використання кольорів (Одне-, двох-, трьох - чі Повнокольорові). Як відомо, реалістічні Повнокольорові зображення досягаються Шляхом накладення на одному лісті чотірьох основних фарб: чорної, Червоної, жовтої и голубої. Розробляється композиція майбутнього медіа носія. Пріймається решение Щ...
