для споживачів. І в якості таких ее завдання Полягає в інформуванні. Альо це - завдання - не просто інформуваті. Функція реклами - Продавать. Продавать товари. Продавать ідеї. Продавать способ життя ". p> Різноманіття функцій реклами, універсальний и всеосяжній характер цієї форми маркетингових КОМУНІКАЦІЙ роблять необхіднім більш глибокий аналіз ее окрем різновідів.
При класіфікації реклами вікорістовується безліч крітеріїв. Розглянемо деякі з них. p> 1. Класифікація реклами за типом ее спонсора, ініціатора комунікації. Віділяють наступні різновіді подібної реклами: реклама від имени виробника, реклама від имени торгових посередників, реклама від имени приватності ОСІБ, реклама від имени Уряду ї других суспільніх інстітутів.
Реклама від имени віробніків І Торгівельне посередників здійснюється, як правило, паралельно и носити у переважній більшості віпадків коммерческий характер (тоб спріяє досягнені маркетингових цілей рекламодавців). При цьом рекламна діяльність может здійснюватіся рекламодавцямі чг самостійно спільно, для Досягнення загально цілей. Відповідно, реклама є фірмової чг корпоративний. Наприклад, у недавнім минули в Нашій Країні проводимо могутні кампанії корпоратівної реклами, что прізівалі купуваті морепродукти, фруктові соки, організовуваті святкові и Сімейні обіди в підпріємствах суспільного харчування, зберігаті гроші в ощадкасах і т.п. При цьом НЕ Вказував конкретній продавець, визначене предприятие чг харчування ОЩАДНА каса. У сучасній рекламній практіці можна навести як приклад рекламні кампанії "Т-молока". Рекламодавцямі в даним випадка спільно віступають конкретній виробник фасуванні молока трівалого Збереження и виробник его пакування - компанія "Tetra Pack ". p> Як приклад современного закордонного досвіду корпоративного рекламування можна згадаті ті, что ряд великих американских фірм-віробніків живих квітів поєднують зусилля для проведення загальнонаціональної реклами квітів, підносячі їхній як кращий подарунок до свята (Наприклад, до Дня матери).
Реклама від имени приватності ОСІБ у більшості віпадків являє собою оголошення (про купівлю-продаж, про знаменні події: заручини, весілля і т.п.), поздоровлення и т.д.
Реклама від имени Уряду здійснюється з метою популярізації визначених загальнодержавних програм. Ее аудіторією є в більшості віпадків все активніше населення країни чі его Визначи категорія. Прикладом Такої реклами может служити кампанія, что проводимо Уряди Україні в підтрімку пріватізації. Усе велику РЕКЛАМНО актівність віявляють Державні Податкові служби. Природно, основною метою їхніх звертання є своєчасна и повна Сплата податків. У странах, де передбача контрактну форму Формування збройно сил, Уряду ініціюють рекламу по наборі вільнонайманіх службовців в армію и флот і т.п.
Соціальна реклама такоже носити некомерційній характер и спріяє Твердження соціально значимих Принципів и досягнені визначених цілей у сфере громадського життя (охорона природи, боротьба з бідністю, захист прав споживачів, стримування злочінності, захист тварин і т.п.).
До цього ж типу можна Віднести безпосередно рекламу Громадський організацій (Наприклад, реклама ФІДЕ: "Грайте в шахи", а такоже організацій Червоного Хреста, АРМІЇ порятунку, "Грінпіс" і ін.). p> Політична реклама вікорістовується як інструмент пропаганди визначених політічніх Ідей, партій, діячів і т.п. У залишковим підсумку, вона поклікати Сприяти досягнені цілей у боротьбі за політічну владу. Яскрава віражені пікі актівності ПОЛІТИЧНОЇ реклами спостерігаються в ході передвіборніх кампаній.
2. У залежності від типу цільової аудіторії віділяють рекламу:
для сфери бізнесу (для виробничих споживачів, что Використовують рекламовані товари як сировину и комплектуючих виробів; для торгових и других тіпів посередників і т.п.);
для індівідуального споживача.
3. Крітерій сконцентрованості на визначеному сегменті аудіторії дозволяє розрізняті рекламу:
селективно (ВИБОРЧИЙ), чітко адресованности візначеній групі покупців (сегменту прайси);
масів, що не спрямованостей на конкретній контингент.
4. У залежності від Розмірів территории, охоплюваної РЕКЛАМНО діяльністю, віділяється реклама:
локальна (масштаби - від конкретного місця продаж до территории окрем пункту);
регіональна (охоплює визначеня Частину країни);
загальнонаціональна (у масштабах усієї держави);
міжнародна (ведеться на территории декількох держав);
глобальна (іноді охоплює увесь світ).
5. Предмет рекламної комунікації (те, що рекламується), его характеристики візначають необхідність наступної класіфікації: товарна реклама (Формування и стимулювання Попит на конкретній чг товар товарну групу); престижна реклама (реклама конкретної ФІРМИ, організації); реклама ідеї, реклама ОСОБИСТОСТІ, реклама территории (міста, чі регіону країни в цілому) i т.д.
6. Стратегічна мета, что пересл...
