тлумач ". "Архетипи - непохитні елементи несвідомого, але вони постійно змінюють свій вигляд ". Наприклад, архетип дитини містить мотиви потенційного майбутнього, мотиви занедбаності, покинутості, схильності небезпекам і нездоланності, гермафродитизму, цілісності, сприйняття дитини як початкової та кінцевої сутності. Окремий архетип сам, будучи дуже складним органом свідомості, пліток з іншими архетипами і разом вони "утворюють схоплює єдність".
Теорія архетипів Юнга зазнала три стадії розвитку. У 1912 році він описав споконвічні образи, подібні з общеисторическими культурними мотивами, представленими повсюдно протягом історії; їх основні властивості - сила, глибина і автономність. Споконвічні образи надали Юнгом емпіричний матеріал для побудови теорії колективного несвідомого. У 1917 році він описав домінанти - вузлові точки психіки, що притягають енергію і впливають тим самим на функціонування особистості. Термін "архетип" був застосований Юнгом лише в 1919 році. Цим терміном він хотів уникнути будь-якого натяку на те, що мова йде про зміст, а не про спадкову, непредставімой фундаментальної структурі.
Дослідники нараховують у світовій культурі сотні, якщо не тисячі різних архетипів, однак можна виділити основні, з яких створені всі інші. Проривом в розумінні природи архетипів стало відкриття Юнгом кілька видів сприйняття інформації: логічне та образне (емоційне), сенсорне (органи сприйняття) і інтуїтивне (уява). Крім того він виділив дві установки людської психіки: екстравертна (мотивуюча сила належить, перш за все, об'єкту, увага переважно спрямоване зовні, на об'єкти зовнішнього світу) і інтровертна (людина, перш за все, черпає мотивації зсередини, увага переважно спрямоване всередину, на суб'єкт).
Згідно сучасних поглядів людська психіка являє собою комплексну систему обробки інформації, що дозволяє задовольняти будь-які потреби індивідуума. Фактично існуюча внутрішня потреба людини налаштовує психіку на сприйняття відповідної інформації. Можна виділити вісім базових архетипів, базових потреб, як комбінацію психічних установок і типів сприйняття:
1. Правитель - влада, статус, престиж, контроль
2. Герой - професіоналізм, перемога, підприємливість, гроші
3. Мудрець - розум, об'єктивність, логічність, знання
4. Винахідник - пошук індивідуальності, свобода, реалізація, відкриття таємниць
5. Дитина - радість життя, веселощі, безтурботність, нові можливості
6. Коханець - привабливість, сексуальність, пристрасність, чуттєвість. p> 7. Друг - доброта, душевність, вірність, мораль
8. Зберігач-комфорт, розслаблення, спокій, насолоду
2. Основні архетипи
Архетипи самі по собі несвідомі, але можуть представлені у свідомості у вигляді архетипових образів, причому як позитивних, так і негативних. Розглянемо ці архетипи ближче: Правитель Прояв архетипу: людина, яка прагне керувати іншими людьми, тримати все під контролем. Він енергійний, напористий, приділяє увагу своєму іміджу. Намагається зайняти в суспільстві високе положення, зміцнити свій авторитет і владу. Мотивація: воля, домінування, утримання переваги, керівництво, контроль, статус, владу Купівельна поведінка: віддає перевагу високоякісні товари/послуги, лідируючі бренди, вимогливий до рівня індивідуального обслуговування, іміджу магазину і його відвідувачам. Сприйнятливий до статусних заходам. Герой Прояв архетипу: людина, яка легко справляється зі складним справою, що вимагає професіоналізму. Його природне середовище - це поле битви, спортивне змагання, робота, тобто там, де труднощі вимагають мужніх і енергійних дій. Він з готовністю приймає виклик долі. Він спритний і заповзятливий. Мотивація: агресивність, змагання, завоювання, майстерність, підприємливість, гроші Купівельна поведінка: приділяє особливу увагу функціональності товару, його надійності, ефективності та оптимальному співвідношенню "ціна/якість". Віддає перевагу самообслуговування, піклується про "добротності" товару. Сприйнятливий до демонстрації технологічних переваг і вигод. Проявляє інтерес до спортивних заходам, "бойовикам" і "вестернам". Мудрець Прояв архетипу: людина, яка намагається у всьому бути об'єктивним. Міркує логічно, намагається все розкласти "по поличках". Не схильний до прояву емоцій. Добре орієнтується в законах, класифікаціях, здатний дати ділову пораду. Мотивація: логічність, планомірність, педантизм, знання, закон, мудрість. Купівельна поведінка: при виборі товару/послуги орієнтується більшою мірою на раціональні характеристики і дані тестів, детально вивчає інструкції, правила, опис товару. Привертають магазини, в яких він може подивитися каталоги, поспілкуватися з експертами. Проявляє інтерес до фахових видань і авторськими програмами. Шукач Прояв архетипу: людина, яка прагне бути не таким як усі, відстоює свою індивідуальність. Його приваблюють таємниці природи, загадки історії. Він прагне пізнати ...
