о дизайнером. Ці організаційні форми не заслужили, відповідно, навіть згадки в більшості публікацій, присвячених дизайну. Зате, потрібно відзначити відразу, ізвечность долучає дизайн до довгої історії матеріальної культури, робить дизайнера спадкоємцем робіт багатьох поколінь художників. p> Не менші і не великі підстави є для безпосередньої оцінки другій позиції, просто до виділених раніше ознаками дизайну додаються ще деякі. Дійсно, саме діяльність Петера Беренса в компанії АЕГ у співпраці з керівником компанії Вальтером Ратенау (досить відомим як політик і літератор) то служити прообразом сучасної системи відносин між дизайнерами та адміністрацією в передових сучасних промислових компаніях: "Оліветті", "Браун" або "Інтернешенал Бюро Машин". Більше того, саме в 10-ті роки під керівництвом Беренса робилася перша спроба створення фірмового стилю компанії: архітектура виробничих будівель і торгових представництв фірми, обробка промислової продукції, реклама, графіка торгової документації - Все це, взяте разом, створювало яскраво виражене обличчя фірми в ряду інших промислових компаній. Правда, на користь першої позиції говорить те, що відома досить широко діяльність Джошуа Веджвуда (Англія XVIII століття) по комплексної реорганізації багатосерійного виробництва порцеляни за участю великої групи художників багато в чому аналогічна роботі Ратенау - Беренса з природною поправкою на специфіку товарного ринку. p> І в цьому випадку твердження про початок дизайну в 10-ті роки нашого століття є прихованим визначенням дизайну, оскільки вона вводить в Як уособлення дизайну його прямий зв'язок з монополістичним капіталізмом. Вже на фірмі АЕГ діяльність групи художників під керівництвом Беренса була в першу чергу засобом завоювання монополії і вже в другу - самоцінною художньо-проектною діяльністю. Тут вже вводиться визначення дизайну як засобу організації капіталістичного виробництва, хоча ні в одному з сучасних праць в галузі теорії дизайну це визначення не міститься в чистому вигляді.
Нарешті, нескладно знайти фактографічне підтвердження правильності третьої точки зору на виникнення дизайну, коли його відносять до періоду всесвітньої кризи 1929 року і він описується як раніше все американський феномен. Дійсно, аж до кризи 1929 року європейський дизайн залишався суто локальним явищем, не надаючи помітного впливу на промислове виробництво. Найбільш помітним був європейський "Академічний" дизайн Баухауза. Баугауз - значне культурне явище. Ця школа підготувала десятки потенційних дизайнерів високого класу, її емігрували в США викладачі надали на розвиток дизайну величезний вплив, але безпосередньо вплив Баухауза на загальну товарну продукцію сучасної йому Європи (Баугауз був закритий нацистами у 1933 році) зникаючі мало. p> Справді, тільки з початком кризи 1929 року американський дизайн стає реальною комерційної силою, набуваючи поступово в повному розумінні слова масовий характер, виникає професійна "Індустрія дизайну". І саме цей дизайн був фактично імпортований Європою після другої світової війни. Таким чином, дві найважливіші характеристики дизайну в загальному сучасному уявленні - масовий (в сучасному значенні) характер і реальна комерційна значимість - дійсно проявляються вперше у Сполучених Штатах Америки епохи великого кризи. p> І ця позиція вводить практично особливе визначення дизайну. Це вже не "дизайн взагалі", це завжди і тільки комерційний дизайн, який є насамперед засобом збільшення попиту на промислову продукцію, засобом завоювання споживача. При цьому конкретні способи реалізації цих завдань мають вже мінімальне значення, і дизайн в найменшою мірою залишається художньою діяльністю. p> На рівні безпосереднього сприйняття зафіксованої практики дизайну неможливо, не виходячи за рамки самого дизайну, визначити істинність або хибність одного з цих визначень дизайну - визначень розповіді дизайну. Природно, виникає принципове питання: один і той же дизайн як дійсний феномен має одну з трьох "Історій" або мова йде про різні дизайнах? Надалі спробуємо відповісти на це питання, що має першорядне значення. p> З перших робіт художників у області сучасного масового промислового виробництва склався певний стереотип дизайну, який при всій своїй суперечливості володіє популярністю в середовищі професійних дизайнерів і всередині готують дизайнерів вищих навчальних закладів. Саме цей стереотип протягом ряду десятиліть впроваджується у свідомість промислової адміністрації та наукових кіл через роботи практиків і теоретиків, що намагаються пропагувати, популяризувати дизайн і інформувати про роботу дизайнерів. p> Що ж складається в цей стереотип? Професійний дизайнер повинен вирішити безліч спеціальних завдань і одночасно виступати в ролі координатора зусиль різних фахівців у створенні промислового виробу. В ідеальному варіанті цей дизайнер приступає до роботи над проектом майбутнього виробу або проектом варіанту існуючого вироби з моменту включення його в плани перспективної продукції. ...
