Дизайнер повинен прагнути до того, щоб продукт масового споживання або спеціального споживання (наприклад, електронно-лічильний пристрій) був максимальним чином пристосований до потреб споживача. Це пристосування включає забезпечення максимальної безпеки користування виробом, експлуатаційні зручності і загальне підвищення комфортності, розширення асортименту однорідної продукції для задоволення нюансних відмінностей у використанні. p> Одночасно ідеальний дизайнер повинен забезпечити високі естетичні якості промислової продукції відповідно з актуальними уявленнями масового споживача про красивий. Найбільший критик дизайну зсередини (є ще й гуманітарна критика ззовні) Томас Мальдонадо уїдливо зауважує з цього приводу: "Наше суспільство не задовольняється тим, що робить з кожного твору мистецтва товар, воно хоче більшого. Воно хоче, щоб кожен товар був витвором мистецтва "(2). p> Це ставить перед ідеальним дизайнером нелегку проблему пошуку компромісу між своїми естетичними уявленнями художника і естетичними уявленнями масового споживача, коливаннями його смаку, модою. p> Ідеальний дизайнер повинен будувати рішення зорово сприймають форми виробу відповідно до його призначення, матеріалом і конструкцією, відмовляючись від накладного декораторства.
Він повинен прагнути до максимальної економічності рішення, зниженню вартості його виробництва за рахунок застосування найбільш вигідних в конкретному випадку матеріалів і спрощення технології. p> Водночас ідеальний дизайнер повинен забезпечити максимальну прибутковість для промислової компанії, що виробляє продукт, у створенні якого він бере участь. p> Ми перебрали вимоги до ідеального дизайнерові в тому порядку, як їх перераховує абсолютна більшість авторів статей і монографій по західному дизайну. Навіть у цій ідеалізована картині кількості різнорідних вимог настільки велике, що всіма авторами в якості основного методу роботи дизайнера наказується балансування між суперечливими завданнями з метою досягнення оптимального компромісу. Подібне визначення завдань дизайнера склалося на початку нашого століття і зберігає свою роль професійного кодексу і в даний час. Правда, не зовсім зрозуміло, яким чином навіть ідеальний художник-проектувальник може стежити за дотриманням всіх цих умов і чому саме художник повинен виконувати їх у повному обсязі, але кодекс проте існує. Однак не потрібно складного аналізу, щоб побачити всі більша розбіжність набору перерахованих вимог з реальними завданнями, з якими має справу професійний дизайнер в повсякденній практиці.
Ми вже згадали, наводячи визначення дизайну, сформульоване на семінарі в Брюгге, що проектування промислових виробів давно вже є не єдиною, а часто і не основним завданням дизайнера. Вже тому перераховані вище вимоги багато в чому втрачають сенс. Адже об'єктом роботи дизайнера стають все більш різноманітні предметно-просторові системи. Фірмовий стиль - сукупність візуально сприймаються ознак, викликають у споживача стійкий стереотип конкретної промислової або торгової компанії, - вже ніяк не може бути віднесений до числа продуктів масового виробництва. Тут немає завдання координації, та дизайнер виступає в якості основного або єдиного експерта щодо створення фірмового стилю. Професійний дизайнер проектує промислові інтер'єри та офіси, експозиції виставок і спеціальні послуги. До всіх цих об'єктів його роботи не застосовні в чистому вигляді перераховані вище вимоги. Неможливо говорити про конструктивності фірмового стилю або економічності експозиції. Жодна компанія не може собі дозволити експериментальне зіставлення варіантів фірмового стилю. Це завдання вирішується однозначно, а вплив експозиції або реклами на мислення споживачів так важко зафіксувати, що вимірюваний попитом на продукцію кінцевий ефект її впливи не відділимо від впливу інших факторів. p> За останні два десятиліття практика дизайну надзвичайно ускладнилася, і провести межу між дизайном та іншими областями професійної діяльності художника поза мистецтвом в його станковому варіанті стає все складніше. Проектування принципово нових промислових виробів; косметичні зміни в зовнішньому вигляді промислової продукції без серйозної зміни її технічних характеристик; створення фірмового стилю, що охоплює всі сфери діяльності сучасної корпорації; рішення експозицій - Все це сьогодні називається дизайном і виконується професійними дизайнерами. Проект організації навчання по телебаченню, проект комплексного процесу переробки м'ясних продуктів, програма урбанізації для розвиваються країн Африки, нарешті, художня обробка кандидатів на виборах - все це в наші дні на Заході називається дизайном або нон-дизайном і виконується професійними дизайнерами. Фактично, зараз неможливо знайти область соціальної практики розвинених капіталістичних країн, в якій не брали б вельми діяльну участь професійні художники-проектувальники, дизайнери. p> У наше завдання не входить виклад тих професійних методів і засобів, використовуючи...
