1. у всіх випадках передбачається лінійна залежність конкурентоспроможності від значення критерію, тобто за всіма параметрами еластичність попиту дорівнює 1,
2. не враховується те, що для деяких критеріїв існують обмеження, об'єктивні чи суб'єктивні, при порушенні яких конкурентоспроможність прагне до нуля,
3. при порівнянні декількох товарів необхідно проведення для кожної пари окремо,
4. складно встановлювати вагові значення аij,
5. неможливо встановити ступінь впливу на конкурентоспроможність товару факторів, що не піддаються кількісній оцінці,
6. даним методом розраховується конкурентоспроможність одного об'єкту щодо іншого, а не рівень конкурентоспроможності об'єкта взагалі.
Другий метод, Підставою на використанні функції бажаності
Цей метод більш трудомісткий в математичних розрахунках. Суть його зводиться до того, що визначаються параметри порівнюваних об'єктів в інтервалі (0-1). Потім для порівняння параметрів різної розмірності розраховують наведені значення параметрів апроксимуючої функції. Далі розраховують значення функції бажаності по всьому виробу (за всіма параметрами), використовуючи геометричну середню. Порівнюючи значення функції бажаності, отримане вищевказаним способом визначають виріб, що володіє найкращою сукупністю споживчих властивостей.
Даний метод має такі недоліки:
1. при розрахунку конкурентоспроможності не враховується різний вплив різних параметрів конкурентоспроможність продукції,
2. для кожного з параметрів пропонується визначати тільки одну апроксимуючу функцію. Це не завжди може забезпечити необхідну достовірність розрахунків, особливо при використанні в якості апроксимуючої лінійної функції.
3. дає кілька спотворений характер.
Третій метод визначається, метод багатокритеріальної оптимізації, базується на рішенні багатокритеріальної задачі ранжування: з N об'єктів з притаманними їм Sn ознаками бажаним є той, який має набір ознак є найкращим.
Вирішують таке завдання одним із способів математичного програмування.
Цей метод є одним з найбільш точних, але в той же час трудомістких, що вимагає достатнього навику володіння математичним апаратом. p> При виборі зразка конкурента необхідно, щоб він і оцінюваний продукт були аналогічними за призначенням та умовами використання і призначалися для однієї групи споживачів.
Важливим напрямком дослідження конкурентоспроможності продуктів є оцінка конкурентної позиції окремих продуктів на різних ринках, що здійснюється за двома показниками: якість - ціна. Таку оцінку рекомендується здійснювати в наступній послідовності:
1. оцінюються продукти даної фірми та її головних конкурентів на досліджуваному ринку за двома критеріями: інтегральним показником якості, характеризує рівень споживчих властивостей товару, його здатність вирішувати проблеми споживачів, і ціною.
2. всі досліджувані продукти наносять на полі матриці якість - ціна, використовуючи у разі необхідності в якості третьої координати обсяг реалізації (діаметр кола).
3. для всієї сукупності аналізованих продуктів визначається середнє значення показника якості і ціни і проводяться лінії, характеризують ці середні значення.
4. подібна оцінка проводиться для всіх найважливіших ринків.
5. за ступенем концентрації продуктів фірм-конкурентів в різних квадрантах матриці визначається гострота конкурентної боротьби на окремих ринках і на сукупному ринку.
6. виходячи з принципу переваги діяльності на ринках, де гострота конкурентної боротьби найменша, коригується виробничо-збутова політика з точки зору якості, ціни випущеної продукції і ринку збуту. Наприклад, здійснюється перехід на випуск більш простий, але і дешевший продукції.
2. Аналіз конкурентоспроможності продукції ВАТ "Ламмебель" . Результати дослідження конкурентоспроможності продукції АТ В«ЛМВ»
ВАТ В«ЛаммебельВ» розташоване в місті Лесозаводськ за адресою: м. Лесозаводск, вул. Свердлова, 24. 30.12.1989 р. введена в експлуатацію друга черга ЛМК з виробництва корпусних меблів. Після пуску в експлуатацію комбінат займався освоєнням потужностей з виробництва ламінованих деталей і корпусних меблів. Виробничі площі деревообробного комплексу в стані виробляти: меблі, дверні блоки, вироби деревообробки, плита ламінована,
ВАТ В«ЛаммебельВ» - єдине на Далекому Сході підприємство, що спеціалізується на випуску корпусних меблів з ламінованої плити. p> Основні показники діяльності ВАТ В«ЛаммебельВ» в динаміці за 3 роки представлені в табл. 1. (Додаток 1.) p> Аналіз даних таблиці 1 показує, що за весь аналізований період (1997 - 1999 рр..) на підприємстві посилюється тенденція до затоварювання продукції на складі. Таким чином, на підприємстві АТ В«ЛМВ» існує серйозна проблема, пов'язана з реалізацією продукції. Для того, щоб вирішити дану проблему необхідно провести анал...
