ламного повідомлення;
обмежене коло читачів. /Td>
Журнали
Широка аудиторія індивідуальних споживачів;
посередницькі організації;
ті чи інші фахівці.
Роздрібна торгівля;
виробники товарів широкого вжитку;
виробники товарів і послуг для фахівців. /Td>
Висока якість відтворення реклами;
значне кількість вторинних читачів;
високе вибірковість аудиторії.
Висока вартість розміщення реклами;
тривалий часовий розрив між подачею рекламної інформації та її появою в журналі. /Td>
Телефонні довідники
Широка аудиторія, проживаю-щая на певній території.
Роздрібна торгівля;
сфера обслуговування.
Близькість рекламодавця до споживача.
Низький ступінь впливу на потенційного споживача.
Поштова реклама
Аудиторія, яка за складом та кількістю контролюється рекламодавцем.
Роздрібна торгівля;
сфера обслуговування;
Виробники товарів широкого вжитку та промислового призначення.
Персональне звернення до аудиторії;
своєчасність;
можливість передати більш повну інформацію про даний товар або послугу;
ефективний для нового бізнесу, що розвивається. /Td>
Високі витрати на 1000 рекламних контактів.
Радіо
Аудиторія, яка знаходиться в зоні роботи радіостанції.
Роздрібна торгівля;
сфера обслуговування;
комунальних та політичні організації.
Масовість;
високий демографічний охоплення;
невисока вартість.
Невисока ступінь вибірковості;
представлено тільки звуковими засобами;
невисока ступінь залучення уваги. /Td>
Телебачення
Широка аудиторія
Роздрібна торгівля;
сфера обслуговування;
комунальних та політичні організації.
виробники товарів широкого вжитку.
Широта охоплення;
високий ступінь залучення уваги;
високу якість відтворення рекламного звернення з використанням зображення, звуку, руху.
Висока вартість виробництва і розміщення реклами;
короткочасність рекламного контакту;
невисока вибірковість аудиторії;
насиченість рекламою.
Зовнішня реклама
Широка аудиторія, контактує з даним видом реклами поблизу рекламних точок або в місцях зосередження людей. /Td>
Роздрібна торгівля;
сфера обслуговування;
(як правило розташовані поблизу даної ними реклами).
Висока частота повторних контактів;
високий ступінь сприйняття;
невисока вартість.
Невисока вибірковість аудиторії;
обмеження інформаційного та творчого характеру.
Виставки
Підприємства, пропонують будь-які види продукції та послуг.
Можливість представити новий товар і вивчити на нього попит;
можливість укласти угоду під час виставки або найближчим часом після її закінчення;
додаткові можливості вивчення продукції і політики конкурентів, особистого з ними контакту;
невисока вартість.
Обмежена аудиторія.
Засоби реклами (канали поширення рекламних послань) вибираються таким чином, щоб ефективно досягти уваги цільової аудиторії. Причому, основними критеріями при виборі каналів поширення рекламних послань є забезпечення максимального охоплення цільової аудиторії, відповідність вартості розміщення реклами з рекламним бюджетом і відповідність характеру рекламного повідомлення особливостям каналу. Крім того, вибір засобів реклами проводиться таким чином, щоб забезпечити необхідний географічне охоплення споживачів і бажані частоту і форму подачі матеріалу. Щоб вибрати найбільш відповідні для поведінки рекламної компанії видання, рекомендується скласти перелік періодичних видань, які за своїм потенціалом здатні потрапити в руки передбачуваному клієнтові, зібрати про кожного з видань необхідні відомості: дані про періодичність, про тираж, розцінках на оголошення різних розмірів, з печаткою в різних варіантах (сторінка, місце на смузі, використання кольору). Слід також мати на увазі престижність видання, його спрямованість, якість поліграфічного виконання.
Для досягнення більшості рекламних цілей важливий максимально можливий охоплення всіх запланованих цільових груп потенційних клієнтів, тому оптимальним критерієм, що дозволяє проводити порівняння каналів розповсюдження реклами між собою є сума витрат, що витрачаються на один рекламний контакт з поте...
