иходить і оплачується рекламодавця і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних особі, ідеям та починанням і сприяти його реалізації товарів, ідей, починань . p> Реклама - це інструмент ринку. По суті, вона являє можливість продавати потенційному споживачеві повідомлення про виріб, послугу, починанні. При чому так, щоб віддати перевагу цей виріб, цю послугу всім іншим. В основі реклами - інформація і переконання. p> Реклама в ЗМІ сприяє розвитку масового ринку збуту товарів і послуг, і в кінцевому рахунку вкладення підприємців у виробництво стають виправданими. Доходи від реклами починають забезпечувати життєдіяльність газет і журналів, що прагнуть охопити велику аудиторію. Таким чином, мільйони людей, отримують свіжі новини, а також і рекламні повідомлення.
Реклама розвивається тому, що повідомляє людям про пропонованих нових і долее скоєних товарах. Завдяки їй не в'януть прагнення до розвитку і конкуренція в бізнесі. Тому в країнах з високим рівнем життя, масовим виробництвом витрачаються величезні гроші на рекламу.
Реклама може передавати суспільні, політичні та благодійні ідеї і тим самим ставати частиною громадського життя.
Цінність реклами полягає і в тому, що привертає до себе талановитих людей, які перетворюють її в мистецтво.
Підводячи підсумок вищесказаного, можна виділити наступні функції реклами :
- економічна;
- просвітницька;
- виховна;
- політична;
- соціальна;
- естетична.
Реклама є як частиною економічних відносин, так і частиною взаємин між людьми. Тому реклама - діалог між продавцем і споживачем, де продавець виражає свої наміри через рекламні засоби, а споживач - зацікавленістю в даному товарі. Якщо інтерес покупця не проявився, значить мета рекламодавця досягнуто.
В існуючій літературі [1] виділяється кілька взаємозалежних цілей реклами :
- формування у споживача певного рівня знань про даний товар/послугу;
- формування у споживача певного образу фірми;
- формування у споживача доброзичливого відношення до фірми;
- спонукання споживача знову звернутися до даної фірмі;
- спонукання споживача до придбання даного товару/послуги у даної фірми;
- стимулювання збуту товару/послуги;
- прискорення товарообігу фірми;
- прагнення зробити даного споживача постійним покупцем даного товару/послуги.
Після аналізу перерахованих вище цілей реклами, очевидно, що вони визначаються тією стадією, у якій перебуває споживач стосовно товару даної.
Отже, реклама відіграє активну роль у розвитку економіки, але як будь-яке інше явище вона має і недоліки.
До переваг реклами можна віднести:
- можливість залучення великої аудиторії;
- низька вартість одного рекламного контакту;
- в наявності є велика кількість різних ЗМІ і можна вибрати найбільш підходящі для цільових сегментів;
- можливість контролювати зміст повідомлення, його оформлення, час виходу;
- можливість змінювати повідомлення залежно від реакції цільового сегмента;
- висока ймовірність того, що рекламне повідомлення дійде до потенційного споживача;
- ймовірність того, що покупець прийде до рішення про покупку до контакту безпосередньо з продавцем.
А головні недоліки укладені в тому, що:
- рекламне повідомлення є стандартним, негнучким; немає можливості зосередиться на індивідуальних потребах клієнта;
- рекламне повідомлення є коротким;
- деякі види реклами вимагають великих інвестицій;
- у ряді випадків необхідно довго чекати розміщення рекламного повідомлення.
1.2. Характеристики засобів розповсюдження реклами (види)
Вищеперелічені "плюси" і "мінуси" реклами є загальними для всіх засобів поширення реклами. У свою чергу кожне засіб поширення має свої особливості, які коротко викладені в наступній таблиці.
Таблица1.
Характеристики засобів поширення реклами
Засіб розповсюдження реклами
Рекламна аудиторія
Рекламодавець
Переваги
Недоліки
Щоденні газети.
Широка аудиторія, індивідуальн-ні споживачі. /Td>
Роздрібна торгівля;
роздрібна торгівля, розташована в певній місцевості;
сфера обслуговування. /Td>
своевремен-ність;
велике охоплення місцевого ринку;
високий ступінь сприйняття;
визначеність з місцю розташування. /Td>
короткочасність (Незначна кількість вторинних читачів);
невибіркову аудиторія;
низька кількість відтворення рек...
