" і "хохлома". Якщо дозволити собі продовжити стилістику висловлювання одного відомого політичного діяча про те, що ми прагнули до ринку, а створили базар, то можна не без підстав стверджувати, що, настільки завзято прагнучи спорудити храм сексуальної свободи, ми потрапляємо всього лише в звичайний бордель. Сьогодні, в епоху демократії так і хочеться повторити вслід за В. Хлєбніковим: "Свобода приходить нагая ... "[1, с. 571-573]. p> Зрозуміло, реклама знає і високі зразки еротизму. Особливо коли автори здатні надати їй тонкий відтінок іронії. p> Ось як конструює телеспот з рекламою магазинів одягу Джо Путко-один з відомих майстрів американської реклами. На екрані видно лише оголений атлетичний торс чоловіка, який йде на камеру і каже: "У наш час ви бачите на екрані лише незліченні вбивства, згвалтування, наркоманів і повій. Так чому ж не можна спостерігати природну реакцію чоловіка, який побачив приголомшливу дівчину в чорних обтягуючих джинсах з Clothestime?! "
Тим часом камера від'їжджає, і ми бачимо, що мовець абсолютно голий, але на причинному місці у нього якусь подобу електричного розряду, яке тут же затуляється штампом "піддано цензурі ". Потім з'являється слоган: "Clothestime - абсолютно природна реакція ". Або ще один приклад. На екрані чуттєвий процес надягання дружин-щіной панчіх. А ось володарка звабливих ніг вже на вулиці. Кілька "роздягають" поглядів перехожих чоловіків. Те ж і в кафе, куди вона зайшла. Вона проходить між столиками і підходить до одного з них, де її чекає ... інша дівчина. Вони цілуються. З'являється текст: "Чи гідні цього чоловіки? - Ні! "Далі слід логотип магазину одягу Boisvert. Подібні рекламні прийоми, сконструйовані на межі фолу, як показали маркетингові дослідження, здатні продавати. Для того щоб люди витрачалися на товар або послугу, реклама повинна відповідати новітнім стереотипам масової культури. Дуже часто несподіваний поворот в освоєнні теми підказує популярний фільм, книга, художня фотографія. Як наслідок - виникають серії рекламних рімейків.
Епізоди з знаменитого фільму Вуді Аллена "Все, що ви хотіли дізнатися про секс, але не наважувалися запитати" - це серія дотепних художніх метафор, негайно підхоплених рекламістами.
При цьому однією з відмінних особливостей майстрів реклами є прагнення говорити про секс як би в категоріях таїнства, але пофарбованого легкою іронією. Прикладом може служити наступний реклам-ний ролик.
На екрані макрозйомка - жіноча яйцеклітина, до якої проривається сперматозоїд. За кадром звучить голос: "Вже коли ти був неймовірно маленьким, ти все одно хотів бути найпершим. Ти тепер розумієш, синку, чому ти любиш "Порше"? "
Майстри реклами неодноразово зверталися до історії, кінематографу та літератури, використовуючи реальних і вигаданих персонажів для створення необхідного рекламного контексту. Прикладом може слугувати хоча б Дон Жуан, Дж. Казанова, імена яких перетворилися на подобу рекламного бренду.
Подібні прийоми куди більш дієві, ніж фотографія Клаудії Шиффер, осідлавши ксерокс, або Мадонни, демонстративно жадає "Пепсі". Та й еротики в подібних зразках часом не більше, ніж у звичайному анатомічному атласі.
Сьогодні методи торгової реклами стали використовувати і в політичній пропаганді, зокрема в передвиборних кампаніях кандидатів на різні державні пости. Організаторами виборчих кампаній стають професійні В«ПолітичніВ» менеджери із спеціалізованих агентств, які В«продаютьВ» виборцям В«образВ» кандидата.
Торкаючись різних рекламних мотивів, не можна не торкнутися і роль дизайну та моди в рекламному впливі на споживача. Звичайно, проблеми промислового дизайну, безпосередньо пов'язані з рекламою, дуже специфічні і вимагають серйозного розмови з фахівцями, які у нас, нарешті, з'явилися. p> Гарний дизайн не тільки автомобіля, але і просто упаковки з пральним порошком, дизайн сигаретної пачки і т. д. самі по собі виступають в якості мотиваційного стимулу, в якості своєрідної реклами. Нерозривно пов'язаний з промисловим дизайном і такий загадковий феномен, як мода. З певною часткою умовності можна сказати, що в технологічному плані зміна дизайну одягу, споживчих товарів і т. д. і визначає моду. p> Реклама і мода - сестри-близнюки. Сама мода - це вже реклама людини, їй наступного. Моду можна розглядати як В«масовийВ» смак, постійні зміни якого в основному непередбачувані. Моді присвячуються спеціальні журнали, телепередачі. А неспеціальні, так чи інакше спрямовані на кращу половину людства, неодмінно відводять моді цілі розділи. Мода збирає, найширші аудиторії, з нею пов'язані численні телевізійні програми. Таїнство її впливу або хоча б її привабливість навіть для тих, хто носить невигадливі одягу, гідні вивчення соціологами. Психологи стверджують, що мода виконує потреба особистості в оновленні. br/>
2. Б итовая пластика в сучасній рекламі
Побутова пластику багато в чому пов...
