9;язана з рекламою побутової техніки. У наше століття високих технологій побутова техніка одна з найнеобхідніших речей. Багатьом людям особливо вибирати не доводиться - купують те, на що вистачає коштів, але навіть їм необхідна інформація: що краще купити, де, і багато, багато інших питань. У цьому нам і допомагає реклама. І як би ми її не любили, казали, що вона нам заважає (Наприклад, дивитися улюблені серіали) без неї нікуди не дітися. p> Інформація - ось головне, що потрібно від реклами потенційному споживачеві. Як було, ще буквально в минулому столітті, прання, прибирання - все вручну, служниці, куховарки і т.п. - І біди ніякої не було. А тепер без техніки нікуди й кроку ступити не можна. Реклама пропонує, реклама спокушає нас ну просто незвичайними товарами, часом дуже важко вибрати з цього В«моряВ» пропозицій воістину потрібну річ. Тут перед рекламістами стоїть завдання, і не з легких, залучити увагу покупця, а в друкованій рекламі не лише словами, а й ілюстрацією. p> Рекламу побутової техніки відрізняє від реклами інших товарів мала емоційність і раціональний підхід до проблеми, адже так часто перед споживачем постає питання - яку техніку вибрати. p> Навпаки, реклама, в якій емоційність відіграє головну роль, називається імажітівной .
До імажітівной реклами належить більшість реклам парфумерії, косметики, жіночої білизни, одягу, прикрас та деяких інших товарів.
Зазвичай імажітівная реклама створюється в тих випадках, коли важко або неможливо знайти унікальна торгова пропозиція - УТП (ту основу, яка відрізняє даний товар від товарів конкурентів у даній сфері; вираження того, як товар і фірму-виробника сприймають потенційні клієнти. Наприклад, відмітні споживчі властивості парфумів та туалетної води - це різноманітні аромати. Але характер запаху - явище індивідуальне. Тому в рекламі парфумерних товарів рідко йдеться небудь певне, частіше робляться тільки пофарбовані емоціями натяки, що дозволяють розігратися уяві, покликаному вибудувати в підсвідомості споживача те, що він бажає почути, відчути, отримати ... Тому ефективність реклами парфумерних товарів вимірюється тільки силою емоційного впливу.
У рекламі парфумів В«ЕпрісВ» весь формат займає зображення жінки в томної позі. Слоган свідчить: В«Справжня жінка знає, коли слід бути надмірно манірною В». Підпис: В«ЕпрісВ». У правому кутку зображений флакон духів з написом: В«Найспокусливіші духи фірмиВ« Макс Фактор В». На рекламі духів В«ТигрицяВ» зображена жінка, одягнена в обтягуючих костюм тигровій забарвлення. Слоган свідчить: В«Тигриця! Чоловіки такі тварини В». p> До середини 50-х років в імажітівной рекламі парфюмерії та косметики панував майже неприкритий сексуальний мотив. В даний час поряд з ним приділяється увага романтиці стосунків між статями, капризу, фантазії ... Сьогодні вже не можна змусити жінку повірити обіцянкам реклами щодо приголомшуючою ночі кохання з прекрасними оргазмами. Значно переконливіше, рекламуючи парфуми, показати, що вони роблять жінку не тільки сексуальної, а й доставляють їй самій задоволення, змушують бути уважною до себе. Жінкам притаманний нарцисизм, і аромат улюблених парфумів допомагає їм відчути власну принадність, надає впевненість у їх неперевершеності. Коли фірмою В«Ніна РіччіВ» були випущені в продаж парфуми В«НінаВ», то для реклами був придуманий слоган: В«Ніна - весела, чуттєва, виняткова. Цілком у стилі Річчі В».
У рекламі фарби для волосся В«VellaВ» жінка відчуває красу свого волосся і милується собою, а текст слогану В«підіграєВ» їй: В«" Vella " - Ви прекрасні В».
Однак незважаючи на те, що головними у рекламі парфумерії є емоції, не можна відмовлятися і від пошуку УТП. Прикладом реклами, вдало поєднує емоції і УТП, є реклама парфумів В«WhigsВ»:
Г? "Wings" унікальні, бо до їх складу входить 621 компонент;
Г? "Wings" йдуть до вас з новою ідеєю, що включає в себе радість, оптимізм, свободу і спортивність жінки, яка любить життя і насолоджується нею;
Г? "Wings" - єдина і делікатна комбінація в світі з найдорожчих ароматів. Душа духів - екзотична тропічна лілія, яка вперше увійшла до складу В».
Крім нарцисизму жінкам притаманний ексгібіціонізм. Практично кожна жінка несвідомо бажає роздягтися в людному місці і отримати задоволення від захоплених поглядів.
Цим вміло користуються кутюр'є, пропонуючи все більш відверті моделі, а реклама жіночого одягу з року в рік стає все сексуальніше. Сьогодні багато зразки жіночого одягу призначені не для того, щоб прикрити, а навпаки - для того, щоб підкреслити і виділити ті частини жіночого тіла, які збуджують бажання у чоловіків.
Якщо жінки - ексгібіціоністкою, то чоловіки в переважній більшості - вуайери. Саме цим пояснюється відомий вислів: В«Жінка любить вухами, а чоловік очимаВ». Цим же пояснюється підвищений увагу до своєї зовнішності у жінок і консервативне ставлення чоловіків до своєї. Чоловіки довгий час були байдужі до чоловіч...
