и до уваги внаслідок давності їх висловлювання, хоча, в принципі, вони не загубили своєї актуальності і сьогодні.
В цілому, можна виявити такі основні елементи визначення В«рекламиВ»:
платна форма;
неличное (неперсоналізовані) звернення;
поширення через засоби масової інформації та спеціальні рекламні оголошення;
наявність певної аудиторії;
односпрямованість;
наявність впізнаваного (пізнаного) рекламодавця. p> Тобто, підсумовуючи всі ці ознаки, визначення В«рекламуВ» можна дати наступне: реклама - платна форма неособистого односпрямованого звертання до певної аудиторії за допомогою ЗМІ та спеціальних рекламних оголошень, оплаченого певним ідентифікованим спонсором з метою змусити цю аудиторію діяти згідно інтересам цього спонсора.
На мій погляд, це визначення найбільш повно відображає сенс поняття В«рекламаВ». Звичайно, воно актуально не у всіх випадках. Наприклад, директ-мейл: звернення персоналізоване і витрати на нього у порівнянні з витратами на виробництво близькі до нуля. Антиреклама - у ряді випадків рекламодавець залишається опізнаний. p> 1.2 Основні підходи до класифікації реклами
Множинність завдань реклами породжує і значну різноманітність її видів, засобів поширення, варіантів її створення та інших елементів, з яких реклама складається як система. Відповідно виникають підстави і для умовної класифікації реклами:
по об'єкту - реклама для покупців споживчих товарів, реклама для професіоналів (покупців товарів виробничо-технічного призначення), змішана реклама;
щодо замовника - реклама фірм-виробників, реклама оптових фірм,
реклама роздрібної торгівлі;
по предмету - реклама власне товару, реклама певної торгової марки (товарної етикетки), реклама фірми-виробника, реклама торгового підприємства;
за тимчасовими параметрами (параметрами життєвого циклу) - подготавливающая реклама, реклама нового товару, реклама "зрілого" товару;
за широтою товарного охоплення - первинна реклама і селективна реклама (перша рекламує, наприклад, чай взагалі, а друга - певний його сорт);
по основних засобів поширення - друкована, кінореклама, телевізійна, радіореклама, відеореклама, реклама на транспорті, реклама на місці продажу, інша реклама;
за джерелом фінансування витрат - реклама, оплачувана виробником товару; реклама, оплачувана продавцем товару; реклама, оплачувана спільно виробником і продавцем. Всього не перелічити. p> Я б хотів у своїй роботі зупинитися на кількох основних видах класифікації. Спочатку, на мій погляд, варто розглянути класифікацію реклами за основними засобами розповсюдження, так як це найбільш поширений спосіб класифікації. p> 1.2.1 Класифікація реклами за основними, найбільш поширеним засобам поширення
У рекламі існують десятки, якщо не сотні способів передачі повідомлення - від рекламних оголошень і плакатів до брелків, етикеток і клейкої стрічки. Тому спроби строго класифікувати їх наштовхуються зазвичай на серйозні труднощі, оскільки один і той же спосіб може належати різним каналам чи засобам. Тому тут не розглядається докладна класифікація, а просто перераховуються деякі найбільш поширені способи передачі рекламного повідомлення. p> Пряма реклама:
поштою ("директ мейл"). Листи типу В«Шановний Петро Хомич. Ради запропонувати Вашій дорогоцінного увазі нову соковижималку, яка не тільки проста в експлуатації, але ще і красива. З повагою чекаємо Вас в наш в магазин В»;
особисто вручаються рекламні матеріал;
інформаційні листи, листівки;
сповіщення;
флаєри (все перераховане вище з успіхом може поширюватися промоутерами або торговими представниками);
поштові картки;
брошури;
купони (наприклад знижкові, у спеціальних журналах або поширювані і т.д.).
Підбираючи приклади для прямої реклами, я подумав на думку про однієї, на мій погляд, цікавою віщо. (Можливо, звичайно, хтось вже до цього здогадався, але я поки такого не бачив, тому вважаю за потрібне написати про це). Раніше в часи СССРа були так звані листівки-перелівашкі. Це були в основному дитячі листівки, з героями мультфільмів та казок. Тримаючи листівку під одним кутом щодо очі, були видні, наприклад, ведмідь і заєць на відстані один від одного, варто було змінити кут листівки, злегка її повернувши, і ось ведмідь і заєць вже вітаються за руку. А це вже не статика! І це вже набагато краще! Крім цієї рухливості, малюнок на цих перелівашках був об'ємний, він був тривимірним. А, приміром, флаєр з тривимірною анімацією НЕ тільки стовідсотково не буде викинутий в сміттєву корзину, але і багато разів переглянутий і показаний іншим особам, серед яких можуть опинитися і потенційні клієнти. Також можна піти далі і розмістити подібні листівки в журналах, блага сучасні технології, я думаю, дозволяють зробити цю листівку тонкої і дуже чіткою! Можна уявити контраст, який такий рекла...
