дповідати рівноважної ціною (ціною рівноваги попиту та пропозиції), інакше покупці будуть купувати товари конкурентів. [9]
Просування - діяльність підприємства з розповсюдження відомостей про достоїнства товару і переконання споживачів купувати його. Підприємство оплачує рекламу, наймає продавців, просуває товар на ринок за допомогою спеціальних заходів, організує пропаганду товару. маркетинговий інформація просування товар
Розподіл - діяльність, завдяки якій товар стає доступним цільовим споживачам. Так, підприємство підбирає оптових і роздрібних торговців, стежить за підтримкою товарних запасів і забезпечує найкращі транспортування і складування. [7]
Фірма, яка виступає на одному або кількох зарубіжних ринках, повинна вирішити, чи буде вона взагалі - а якщо буде, то в якій мірі, - пристосовувати свій комплекс маркетингу до місцевих умов. З одного боку, є фірми, повсюдно використовують стандартизований комплекс маркетингу. Стандартизація товару, реклами, каналів розподілу і інших елементів комплексу маркетингу обіцяє найменші витрати, оскільки в ці елементи не вноситься ніяких великих змін. З іншого боку, існує принцип індивідуалізованого комплексу маркетингу, коли виробник спеціально пристосовує елементи комплексу до специфіки кожного окремого цільового ринку, несучи додаткові витрати, але сподіваючись завоювати для себе більш високу частку ринку і отримати більш високий прибуток. [5]
За період 2009-2010 рр.. спостерігається стійка тенденція зростання обсягів послуг Мішкінський відділення поштового зв'язку, в тому числі і традиційних - поштових, що з очевидністю підтверджує той факт, що, незважаючи на бурхливий розвиток засобів комунікації, поштовий зв'язок залишається затребуваною населенням.
Відділення поштового зв'язку Мішкінський району несе істотну соціальне навантаження, забезпечуючи доступність поштових послуг населенню Мішкінський, Юргамишского і Куртамишского районів.
Проте в даний час послуги поштового зв'язку на території, підвідомчій Мішкінський відділенню поштового зв'язку, надають поштові послуги недержавні оператори.
Оскільки менш привабливим географічним сегментом ринку є В«сільськийВ», тут основним користувачем послуг є населення. Висока собівартість надання послуг у сільському сегменті, а також низький рівень попиту і слабкий розвиток транспортних магістралей є основними причинами порівняно низької привабливості даного географічного сегмента ринку послуг поштового зв'язку. У даному випадку одним об'єктом поштового зв'язку обслуговується 3 райони: Мішкінський, Юргамишскій і Куртамишскій. p align="justify"> Середній рівень споживання послуг поштового зв'язку на людину в районі в 1,5-3 рази нижче, ніж у місті, що також призводить до збільшення собівартості послуг в сільській місцевості. У зв'язку з цим географічні сегменти ринку поза великих міст не уявляють значного інтересу для недержавних організацій поштового зв'язку. p align="justify"> Основними можливими причинами зниження рівня корпоративного попиту на послуги з пересилання письмової кореспонденції будуть:
відсутність сталої традиції адресного спілкування компаній з населенням за допомогою письмової кореспонденції;
низька швидкість пересилання письмової кореспонденції основним постачальником даної послуги - організаціями федеральної поштового зв'язку, що займають більше 98% даного сегменту ринку.
За словами заступника директора з технологічного забезпечення та заступника директора з комерційних питань, антикризова концепція збереження обсягу надання послуг поштового зв'язку, до реалізації якої підприємство приступило з початку 2009 року, розрахована на 3 роки. Вона передбачає прийняття комплексу заходів, спрямованих на подолання тенденції наростання кризових явищ, забезпечення беззбитковості підприємства та створення умов для підтримки рівня надаваних послуг поштового зв'язку. p align="justify"> Крім традиційних послуг поштового зв'язку справжня концепція розглядає також і інші послуги, що надаються організаціями поштового зв'язку - поширення і доставку періодичної преси, виплату і доставку пенсій та соціальних допомог, кур'єрську та експрес-пошту.
Для підвищення своєї конкурентоспроможності необхідно активно впроваджувати сучасні інформаційні технології високошвидкісного здійснення поштового зв'язку, що вимагає великих матеріальних витрат. Впровадження сучасних інформаційних технологій підвищує якість послуги поштового зв'язку, так як ці технології дозволяють значно збільшити швидкість пересилання переказів. p align="justify"> Комплекс маркетингових комунікацій (комплекс стимулювання) повинен включати, крім реклами, стимулювання надання поштов...
