valign=top>
повідомлення про благодійні акції, заклики до пожертвування
10) Сімейні і міжособистісні відносини
шлюбні оголошення, запрошення до знайомству, до вчинення спільних подорожей, вступу у справу
Наведені в таблиці види рекламної діяльності мають різні предмети або об'єкти рекламного впливу. Найбільш поширеною сферою рекламної діяльності є торгова реклама, предметом рекламного впливу-товари, торгові підприємства, послуги, що надаються цими підприємствами. За своєю сутністю торгова реклама - це цілеспрямоване поширення інформації про споживчі властивості товарів і різних супроводжуючих продаж товарів видах послуг, розпочате для створення їм популярності, залучення до них уваги споживачів з метою створення попиту на товари і послуги і збільшення їх реалізації. [18, с. 27]
Рекламні повідомлення відрізняються від звичайних інформаційних тим, що вони виконують функцію увещевательного впливу на людину з метою спонукати його придбати ті чи інші товари. p> Реклама повинна точно і правдиво інформувати споживача про якість, властивості, асортимент, правила користування, споживання та інших відомостях про товари і послуги. Ця функція реклами створює передумови для більш ефективного виробництва товарів і кращого задоволення потреб населення.
Відповідно до закону Республіки Білорусь від 10.05.2007г. В«Про рекламуВ» неприпустимо використовувати:
- недобросовісну рекламу, яка містить недостовірні відомості про товари або діяльності юридичної або фізичної особи, містить негативну оцінку якості товару юридичної або фізичної особи;
містить порівняння рекламованого товару з товаром іншої юридичної або фізичної особи, вводить споживачів в оману [1, стаття № 20]
-недостовірну рекламу, яка не відповідає дійсності щодо: складу, способу і дати виготовлення, призначення, умови оплати і т.д. [1, стаття № 21]
- неетичну рекламу, яка містить текстову, зорову і (або) звукову інформацію, порушує загальноприйняті норми моралі і моральності. [1, стаття № 22]
У Білорусі діяльність рекламодавців регулюють:
1) Міжнародний кодекс реклами (МТП, Париж, червень 1987 р);
2) Указ президента Республіки Білорусь В«Про деякі питання здійснення рекламної діяльності В»від 3.06.1996 р;
3) Постанова Кабінету Міністрів РБ № 458 від 12.07.1996 г В«Тимчасове положення про порядок здійснення рекламної діяльності на території РБ В»;
4) Положення про Міністерстві підприємництва та інвестицій, затверджене постановою Кабінету Міністрів РБ від 30.09.1996 р. № 640 (у ньому частково визначені норми про контрольних функціях і про відповідальність);
5) Закон РБ В«Про рекламу В»від 10.05.2007 року (основний документ, що регулює рекламну діяльність у Республіці Білорусь). [14]
Зі світового досвіду відома сила і роль реклами. Насамперед вона несе в собі інформацію, зазвичай представлену в стислій, художньо вираженій формі, емоційно забарвлену і доводять до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари та послуги. При цьому слід зазначити, що реклама - завжди інформація, а інформація - не завжди реклама.
Торгова реклама повинна сприяти підвищенню якості торговельного обслуговування покупців. [5, стор.12] За допомогою реклами покупці швидше знаходять необхідні їм товари, набувають їх з найбільшими зручностями і найменшою витратою часу. При цьому прискорюється реалізація товарів, підвищується ефективність праці торгового персоналу, знижуються витрати. Не менш важлива інформація для населення про окремих торгових підприємствах, послуги, які вони пропонують, часу роботи, методах продажу, специфічних особливостях їх діяльності.
Таким чином, весь рекламний процес впливу на споживача повинен будуватися у зв'язку з його способом життя, економічними, соціальними та естетичними завданнями сучасного суспільства. [15, с.48]
Основні завдання реклами на різних стадіях товарного ринку представлені в таблиці 1.2.
Таблиця 1.2
Основні завдання на різних стадіях ринку
Стадія розвитку ринку
Завдання реклами
1.Стадія підготовки ринку
Інформування споживачів
Формування потенційних споживачів
Створення уявлення про товаровиробниках
2.Стадія впровадження нових товарів
Збільшення числа потенційних покупців за рахунок посилення реклами
Стимулювання купівлі
Створення потрібного відношення до товаровиробнику, тобто його В«іміджуВ» підприємства
Акцентування уваги на мотиви покупок при виборі товарів
3.Стад...
