проекту. Робота складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку використаної літератури.
Теоретичною та методологічною основою для даної роботи з'явилися монографії, підручники та навчальні посібники, статті в журналах.
ГЛАВА 1
ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
1.1. Роль, сутність та завдання рекламної діяльності в умовах ринку
У сучасних ринкових умов жодна комерційне підприємство не може успішно вести справи без реклами в тому або іншому вигляді. Вже багато століть, будучи постійною супутницею людини, вона змінюється разом з ним. На наше глибоке переконання, розуміння сучасної реклами не може бути повним без аналізу основних історичних етапів її розвитку.
Слово В«рекламаВ» походить від латинського reclamo (reclamare) - відновляти крик, знову кричати, кликати, голосно заперечувати.
Так, наприклад, в Стародавньому світі дуже часто для рекламування товару торговці вдавалися до послуг глашатаїв. Глашатай - спеціально найнятий торговцем людина, в завдання якого входило зазивання покупців і похвала товару наймача.
Для періоду класичного середньовіччя Х - XIII століть також характерна вербальна комунікація і персональний продаж. Велике значення в становленні комерційних комунікацій в середні століття мають ярмарки. Розвиток економічних і суспільних відносин в період пізнього середньовіччя зумовлює виникнення прообразом засобів масової інформації спрямованої на нюх і дотик. [10, с.17]
Жодна комерційна організація, успішно ведуча справи не може обійтися без досвіду і підтримки фахівців - фахівців стилістів, художників, дизайнерів, операторів, режисерів - одним словом рекламістів.
Дамо визначення реклами. Закон Республіки Білорусь від 10.05.2007г. В«Про рекламуВ» дає таке визначення реклами: В«реклама - інформація про юридичну або фізичну особу, товари, продукцію, роботах чи послугах, явищах (заходах) соціального характеру, яка призначена для невизначеного кола осіб, покликана формувати або підтримувати інтерес до цих юридичній або фізичній особі, товарах, явищам (заходам) соціального характеру і (або) сприяти реалізації товарів В». [1]
Існує і ряд інших визначень реклами:
Реклама-це засіб обдурювання покупців і нав'язування їм часто марних товарів сумнівної якості. (БСС, останнє видання). p> Реклама-це будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей або послуг від імені відомого спонсора. (Американська маркетингова асоціація). p> Реклама-форма комунікації, яка намагається перевести якості товарів і послуг, а також ідеї на мову потреб і запитів споживачів.
Реклама-це, як правило, оплачена неперсоніфікована передача інформації про товари, послуги або ідеї за допомогою засобів поширення реклами з метою надання впливу на потенційних споживачів даної інформації. [16, с.25]
Широке визначення реклами, відбиваючи її сутність як різноманітного суспільного явища сучасності, не виключає її підрозділу на окремі види, обмежують рекламно-інформаційну діяльність певними сферами суспільно-економічного життя людей. У цьому контексті чітко простежуються такі її галузі, як торгова, політична, наукова, релігійна та інші види реклами.
Існує думка, що реклама стосується тільки торгівлі, однак рекламна діяльність характерна для найрізноманітніших сфер. Сфери рекламної діяльності приведені у таблиці 1.1, складеної на основі джерела 3.
Таблиця 1.1
Сфери рекламної діяльності.
Соціальні сфери рекламної діяльності
Предмет реклами
1) Економіка
виробництво, торгівля, фінанси, пропозиції робочої сили, пошуки роботи
2) Побутові послуги
лагодження, пошиття, виготовлення предметів побуту, відпочинку
3) Інтелектуальні ві послуги
освіта, медицина, книги, преса, ворожіння туризм
4) Видовища
циркові, театральні, концертні
5) Релігія
місіонерські відозви, релігійні плакати, запрошення до ритуальних акцій
6) Політика
агітація за кандидатів на виборах, гасла мітингів, демонстрацій, маніфестацій
7) Юриспруденція
повідомлення про зниклих, пошуки злочинців, запрошення на судові процеси
8) Наука і екологія
реклама просвітницького спрямування, наукова популяризація в листівках, плакатах, проспектах, буклетах
9) Благодійник-ність
