Оголошення публікувалися в основному в рекламних додатках до вечірніх міським газі-там. В основному мова йшла про обмін житлоплощі. Інший реклами за відсутності ринку і бути не могло. Вона повернулася у вітчизняну пресу лише у другій половині 80-х років, разом з почалися економічними перетвореннями. Спочатку без жодного дозволу комуністичного керівництва комерційні оголошення "спливли" на сторінках "Економіки і життя "," Известий "," Московського комсомольця ", "Комсомольської правди". І вже потім постфактум реклама отримала офіційне "добро". Це трапилося 14 жовтня 1989, коли Михайло Горбачов підписав секретний протокол Секретаріату ЦК КПРС "Про деякі питаннях внутрішньоредакційних та видавничої роботи ", який дозволяв "Застосовувати договірні ціни за публікацію рекламно-інформаційних матеріалів ... в газетах і журналах ... "
Втім, на подальший розвиток реклами в пресі цю постанову особливого впливу не зробило. Єдиний його результат - поява комерційних оголошень у головній комуністичній газеті всього світу "Правді". Основним же дійовою особою на рекламній сцені Росії став знову зароджується вітчизняний ринок. Саме він і сформував в кінці 80-х - початку 90-х рр.. рекламні взаємини преси і рекламодавців. [11,47]
Якщо на початку століття реклама в пресі була найпотужнішим маркетинговим засобом, то XX століття ввів свої корективи. З'явилися радіо, телебачення, директ-маркетинг, Інтернет, які сприймалися як прямий конкурент реклами в пресі. Наприклад, у шістдесяті роки деякі компанії повністю переходили з газетної реклами на телевізійну. Але до кінця двадцятого сторіччя всім стало ясно, що немає одного кращого засобу розповсюдження реклами. Кожен з рекламоносіїв володіє своїми специфічними недоліками і перевагами. І саме відповідно з ними і повинен бути використаний. [17]
Преса, на відміну від інших ЗМІ, є виразником інтересу практично всіх видів і типів рекламодавців.
Згідно дослідженням інформація найкраще сприймається і засвоюється людиною в письмовому (друкарському) вигляді. Це і визначає використання рекламних послуг преси рекламодавцями. За допомогою газет і журналів в основному рекламують ті компанії, при рішенні про придбання товарів і послуг яких необхідно надання значного обсягу інформації - раціональних або раціонально-емоційних аргументів. Раціональний характер реклами увазі під собою використання відносно великої кількості фактів, аргументів, посилань, цитат і т.д., поданих за допомогою ілюстрацій або без них. Рекламодавець логічно вибудовує свою пропозицію, переходить від однієї деталі до іншої, маючи кінцевою метою переконати в чому-небудь читача. Можливості газет, журналів дозволяє йому зробити це ефективніше, ніж в інших засобах масової інформації. p> Рекламу в пресі можна поділити на три основні категорії: реклама в газетах, реклама в журналах і реклама в додатках. З точки зору рекламодавців, у кожної з цих категорій є свої недоліки і достоїнства. p> Реклама в газетах - Найпоширеніший вид реклами в пресі. Пов'язано це в першу чергу з малою кількістю недоліків і великою кількістю достоїнств цього виду реклами, а також з широким спектром можливостей, які надають різні типи газет. Багатьох рекламодавців не задовольняє низький творчий потенціал газет: в першу чергу погана якість друку. Тижневики і щоденники, маючи це на увазі, переходять на більш прогресивні способи друку, на багатобарвність, на нові сорти паперу. Проте їм важко конкурувати з електронними засобами інформації не тільки через якість відтворення. Телебачення або Інтернет можуть не тільки розповісти і показати якісно, ​​в кольорі, але і показати зі звуком, в русі, в певній послідовності, підчас в інтерактивному режимі. У зв'язку з цим покупець може скласти собі досить широке уявлення про показуються на екрані предметах, товарах, послуги або навіть технологіях. Газетам таке не під силу. p> Інший недолік реклами в газетах - недовговічність. Газети зазвичай читаються тільки один раз. Відповідно "живуть" і оголошення в них. У щоденних газетах - день, в тижневиках - кілька днів. Газети традиційно не охоплюють молодь. Рекламодавцям для досягнення цієї групи населення доводиться використовувати інші засоби масової інформації. p> Як негативний фактор рекламодавці зазначають ігнорування оголошень частиною читачів. Багато з них читають лише новини та редакційні статті, репортажі, замітки, при цьому старанно обходять очима рекламні блоки або окремі оголошення. p> Не йде на користь справі і конкуренція з іншими оголошеннями. Адже, як правило, повідомлення йде в рекламному блоці і змушене конкурувати з сусідніми оголошеннями в залученні уваги читача. Маленькі оголошення поруч з великими можуть загубитися зовсім. p> Часто виникає невизначеність з місцем публікації. Якщо рекламодавець не заплатив за спеціальне місце, він ніколи не може бути впевнений, що його реклама не буде затерто іншими чи сусідити з небажаним редакційним матеріалом.
Проте не можн...
