ослужили праці провідних зарубіжних і вітчизняних авторів, теоретиків і практиків рекламного справи, періодична література з досліджуваної проблеми, матеріали науково-практичних семінарів. Суттєву допомогу в підготовці дипломної роботи надав використання інформаційних ресурсів всесвітньої глобальної мережі Internet (спеціалізованих сайтів з маркетингу і рекламі).
На книжковому ринку Росії вже з'явилися підручники, що стали стандартами у своїй області, і, в першу чергу, іноземна література по рекламному справі. У ній авторами наочно представлені моделі поведінки споживачів і торговців, вплив на них певних методів рекламного впливу. Запитання упаковки та етикетки висвітлюються в літературі з двох сторін: з позиції виробника і з позиції роздрібного торговця. p> Особливо слід згадати фундаментальну роботу Бернет Дж., Уеллс У., Моріарті С. В«Реклама: принципи і практика В». Це повновага, різнобічна книга про рекламу, насичена масою життєвих прикладів, вона може стати чудовим помічником будь-якого фахівця, зайнятого в рекламному і будь-якому іншому бізнесі.
Є так-же і перекладні підручники з реклами, що містять опис основних категорій і методів кількісної оцінки інвестиційного процесу. Зокрема, слід згадати про вперше виданої в Росії книги Росситер Дж. Р., Персі Л. В«Реклама і просування товарів В», в якій автори дають маркетингові рекомендації з просуванню товарів і, зокрема, про упаковку та етикетці товарів.
1. Теоретичні аспекти просування
товарів на ринку
1.1. Поняття, види і функції реклами
Реклама - це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших завдань промислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої таким чином, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію обраної споживчої аудиторії [1] .
У більшості відомих джерел виділяється до восьми типів реклами (рис. 1):
Г? реклама торгової марки;
Г? торгово-роздрібна реклама;
Г? політична реклама;
Г? адресно-довідкова реклама;
Г? реклама зі зворотним зв'язком (директ-маркетинг);
Г? корпоративна реклама;
Г? бізнес-реклама;
Г? суспільна реклама.
Реклама торгової марки (Інша назва - національна споживча реклама) - переважаючий тип візуальної і візуально-текстової реклами. Така реклама призначена, перш все, для досягнення більш високого ступеня впізнавання споживачем конкретних торгових марок (марок обслуговування). Це визначає надзвичайну широту її розповсюдження. Попутно дана реклама також покликана сприяти максимальній позитивізації образу рекламодавця шляхом надання аудиторії відповідної інформації про торгову (сервісної) марці, яка його, так би мовити, уособлює.
В
...
