Рис. 1. Типи реклами.
Федеральний закон В«Про рекламуВ» визначає в якості мети реклами, по-перше, формування або підтримка інтересу рекламної аудиторії до фізичних (юридичним) особам, товарам, ідеям та починанням і, по-друге, сприяння їх реалізації. Частіше за інших реклама все-таки переслідує мети економічного характеру. Однак існують і інші (рис. 2). <В
Рис. 2. Основні цілі реклами.
Реклама продукції (тобто товарів і послуг), як відомо, не являє собою деяке самостійне, абсолютно незалежне від всіх і вся явище - вона є досить важливим інструментом маркетингу. Отже, як невід'ємна складова специфічної ділової активності, реклама в кінцевому рахунку спрямована на забезпечення повноцінного обміну продукцією - конкретними найменуваннями товарів і послуг - між тими, хто наповнює ними ринок (тобто виробниками та реалізаторами), і тими, хто зазначену продукцію споживає.
Досягнення цілей реклами здійснюється через реалізацію відповідних функцій . Зазвичай виділяють чотири найважливіших функції реклами: економічну, соціальну, маркетингову і комунікаційну. Розглянемо механізм кожної з основних функцій реклами. p> Економічна функція. Сутність економічної функції реклами як важливого інструменту маркетингу зводиться, насамперед, до стимулюванню збуту і нарощуванню обсягів прибутку від реалізації певної продукції за певну одиницю часу.
Реклама інформує, формує потребу в товарі або послугу, спонукає людину на їх придбання. І чим більше людей відгукнулося на рекламу, тим, в кінцевому рахунку, краще для економіки та економічного добробуту суспільства - оскільки зростання обсягу виробництва тісно пов'язаний з такими важливими макроекономічними показниками, як розмір валового національного продукту, зайнятість працездатного населення та обсяг надійшли до державної скарбниці податків.
Соціальна функція. Свою економічну функцію приблизно з однаковим успіхом реклама виконує і в індустріально розвинених державах, і в таких, де економічне процвітання - швидше, віддалена перспектива. Однак цього не можна сказати про реалізацію ще однієї дуже важливої вЂ‹вЂ‹- соціальної функції реклами.
У соціальній функції реклами можна вичленувати в якості складових три В«ідеологічнихВ» підфункції:
Г? прилучення до національних цінностей;
Г? пропаганда образу і рівня життя В«вище середньогоВ»;
Г? виховання культури споживання.
Маркетингова функція. Було б помилкою ототожнювати маркетингову функцію реклами з функцією економічної, хоча вони в чомусь і співзвучні один одному. Однак більшість авторитетних фахівців з частини реклами воліють говорити про маркетингову функції реклами як цілком самостійною.
Як відомо, реклама - важлива складова маркетингу, або, ще точніше, складова промоушн-механізму...
