нція виробників, збільшуються труднощі збуту продукції. Зростає кількість і розширюється асортимент, удосконалюються технологічні та технічні процеси виробництва товарів. У результаті на ринку створюється картина певного їх однаковості: більші й малі фірми в таких умовах вирівнюються у своїх можливостях. І щоб вижити, їм доводиться вдаватися до особливим, додаткових методів збуту виробленої продукції, зокрема до широкому або цільового використання реклами.
2. У сучасному виробництві вона являє собою сукупність елементів маркетингу, орієнтованих на просування і збут товару на ринку. Ця система складається з п'яти елементів: вже згаданих - паблік рілейшнз , власне реклами , сейлз промоушн, директ-маркетинг, а також супутніх матеріалів і заходів. Таким чином, рекламі входить найважливішою складовою частиною в процес планування виробництва, розробки і випуску, збуту товару на ринку. А рекламний менеджмент виступає як складова частина загальної та маркетингової стратегії організації.
3. Відмінною рисою сучасної реклами є її багатофункціональність. Йдеться про цілу систему специфічних функцій, які протягом останніх десятиліть сформувалися в процесі розвитку реклами, яка спочатку виконувала в товарному виробництві дві функції:
В· економічну, стимулюючи попит, розвиваючи і прискорюючи процес продажу товарів:
В· інформаційну, повідомляючи споживачам про наявність товарів, виробника, головних характеристиках, споживчі властивості тощо
На сучасному етапі реклама виконує комунікативну функцію: об'єднує в інформаційними-виробничий комплекс чотирьох учасників маркетингового процесу - самої організації (Рекламодавця), рекламного засобу та споживача. З їх допомогою і відбувається взаємний обмін інформацією, що становить собою суть реклами. А специфічними її функціями стають також згадані, загальні функції менеджменту - контроль і координація - у системі рекламної діяльності фірми.
Дослідження ефективності рекламної кампанії в цілому і на окремих етапах дозволяє керівництву фірми виявити вдалі і невдалі її ланки і вжити у разі потреби корегують. Рекламна стратегія великої компанії може бути організована таким чином, що потенційні споживачі будуть підготовлені до купівлі її продукції. Це досягається за рахунок розробки цілої системи прийомів рекламного менеджменту - змінити споживчий попит на користь товарів конкретної виробничої організації.
Реклама може надавати надзвичайно сильне вплив на споживача в різних ситуаціях. Якщо попит на продукцію незадовільний, вона підсилює його. Коливний попит реклама стабілізує, виступаючи в системі синхромаркетингу. Потенційний попит вона перетворює на реальний, сприяючи розвиваємаркетинг. Оптимальний попит може бути підтриманий рекламою на досягнутому рівні прийомами фіксованого маркетингу. Нарешті, що відрізняється сучасну рекламу, вона здатна виконувати протилежні функції: за допомогою реклами можна зм...
