еншити надмірний попит (демаркетинг) і збільшити попит (стимулюючий маркетинг).
Великі національні та міжнародні корпорації користуються у своїх маркетингових кампаніях усіма зазначеними рисами багатосторонній і мобільного функції реклами - управління попитом. У систему цілей цієї функції може бути включений і ефективний збут товару в одному, спеціально вибраному і перспективному ринковому сегменті. Ця сторона функції управління в рекламному менеджменті західних країн отримала назву таргетинг (Від англ. Target - мішень, ціль) і означає використання реклами для отримання конкретного цільового результату.
4. Реклама на сучасному етапі має багато різноманітних форм. Останні два-три десятиліття розвитку призвели до створення особливою її різновиди - реклами, яка формує бренд-імідж товару. Більш того, в наявності результат широкого її застосування - переростання конкуренції товарів в конкуренцію бренд-іміджів різних виробничих фірм. Частина західних фахівців в області рекламного менеджменту визначають сучасне стан рекламного бізнесу як епоху брендів.
5. Можливо, це твердження і вірно, однак розвиток суспільства, виробництва та реклами відбувається настільки швидкими темпами, що можна поставити під сумнів факт довголіття такий В«епохиВ». У Останнім часом спостерігається тенденція посилення роль роздрібної торгівлі у виробничо-збутовому процесі. Силу набирають торгові організації - великі універсальні магазини, які все більше диктують виробникам свої умови, аж до того, які товари і в якій кількості фірма повинна виробляти.
Мережа потужних, незалежних організацій (Магазинів) вже охопила весь світ, і працюють вони під своїми торговими марками, які так часто знеособлюють виробничі бренди товарів. У західному бізнесі широко відомі, наприклад, такті торгові фірми, як В«Маркс енд Спенсер В»(Англія),В« Бауер В»(Німеччина). Певне знеособлення брендів відбувається і в результаті зростаючого обсягу, асортименту товарів, які вже не можуть відрізнятися за споживчим якостям через обмеженість їх можливого набору. Споживач в такій ситуації перестає надавати значення конкретного бренду. p> 6. Дослідники сходяться на думці, що до особливостям сучасної реклами відноситься широка експансія діяльності спеціалізуються на цьому агентств. Вони останнім виконують, як правило, повний набір дій або операцій з організації та проведення рекламних кампаній фірм-виробників. Діяльність таких агентств відрізняється високим професіоналізмом і якістю виконуваних замовлень на різні вила рекламних матеріалів. p> Рекламні агентства виступають як самостійні комерційні організації зі своїми структурою, професійним колективом, по відношенню, до яких вони здійснюють функції управління.
7. Характерною особливістю реклами останніх двох-три десятиліття є перетворення її в окрему галузь економік країни - рекламний бізнес . Розвивається він настільки потужно і швидко, що за темпами і якісних зруш...
