ий бізнес. Запорукою його успіху, як і будь-якого іншого виду діяльності, є якісне, професійне управління. Стосовно до реклами це поняття можна визначити як В«рекламний менеджментВ» (управління рекламою), який виступає в якості всеосяжного чинника ефективності реклами на сучасному етапі розвитку.
У пропонованій роботі розглядаються питання рекламного менеджменту з позицій сучасної теорії управління, а також стратегії планування рекламної кампанії. Цією завданням визначається і структура курсової роботи. Спочатку в ній обговорюються загальні питання функціонування рекламного бізнесу в світі, наводяться приклади з міжнародної практики управління ім. В особливому розділі описана система взаємовідносин рекламодавця та рекламного агентства з позицій теорії управління.
На мій погляд, надзвичайно важливими і корисними є два наступних розділу посібника: В«Соціально-етичні і правові аспекти регулювання рекламної діяльності В», а такожВ« Цілі, завдання, функції та стратегія розвитку рекламного менеджменту В». Тут найбільш докладним чином розглянуті правові аспекти рекламної діяльності відповідно до Закону РФ В«Про рекламуВ» від 18 липня 1995р. І, нарешті, детально висвітлюються поетапні кроки, стратегія розвитку та контроль за здійсненням рекламної кампанії.
І, нарешті, реальний інтерес для студентів і всіх практиків цього виду діяльності являє останній розділ курсової роботи В«Методи реклами в середовищі ІнтернетВ». Ця нова область рекламного менеджменту має непогані перспективи успішного розвитку на російському ринку реклами за міру розширення мережі його користувачів у Росії.
Р о з д і л I.
РЕКЛАМА В СУЧАСНОМУ СВІТІ
І ПРОБЛЕМИ УПРАВЛІННЯ
У рекламному бізнесі
Реклама, переступивши звичні рамки виду трудової діяльності людини, являє собою в наші дні не просто бізнес, а значно більш широке і складне соціальне явище, яке має вплив на багато, якщо не все, сфери життя суспільства:
В· виробничу (Як знаряддя збуту виробничого товару);
В· соціальну (Виконує комунікативну функцію, поєднуючи інтереси різних груп суспільства);
В· морально-правову (Цивілізована реклама служить інструментів пропаганди етичних і правових норм у торговельно-економічної діяльності);
В· культурно-освітню.
У свою чергу, фактором, який надав в буквальному сенсі вирішальне вплив на рекламу, можна назвати перехід суспільства від технологічної до інформаційної стадії розвитку. По суті, провідні країни Заходу вже вступили в нову епоху - глобальних інформаційних процесів. І реклама, як її відображення, у цьому зв'язку набула і продовжує формувати нові ж, специфічні риси.
У числі понять, що визначають роль цього всеосяжного чинника в управлінні рекламним бізнесом, можна назвати наступні:
1. Винятково високі темпи зростання економіки та виробництва в країнах світу. На цьому тлі посилюється конкуре...
