на стереотипах. Для формування і закріплення стереотипів у створенні людей досить поверхневих оцінок різних явищ або подій. У сучасному світі саме СМК створюють більшість стереотипів, формуючи В«Псевдоокружающую середуВ», в якій живе більшість сучасних людей. Отже, по Ліппманом, досліджуючи комплексні процеси створення стереотипів, можна вивчити і феномен масової комунікації.
Надалі вивчення масової комунікації проводилося в трьох аспектах - Теоретичному, прагматичному і експерементально-прикладному. p> Відомі теорії побудовані головним чином на функціональному підході до розуміння сутності масової комунікації, відмінність полягає в обгрунтуванні домінуючої функції і наслідків її актуалізації. Незважаючи на безліч інтерпретацій масової комунікації, ці теорії можна об'єднати в три групи в Відповідно до домінуючою функцією: 1) функція політичного контролю, 2) функція опосередкованого духовного контролю, 3) культурологічна функція. Особливе місце займає теорія В«інформаційного суспільстваВ», в рамках якої досліджується роль масової комунікації. Розглянемо ці теорії коротенько з тим, щоб виділити теоретичні проблеми масової комунікації та підходи до їх вирішення.
У першій групі теорій, в яких масова комунікація трактується як функція політичного контролю, як вираз концентрації політичної влади, виділяються дві підгрупи. У першій підгрупі домінуючим фактором є матеріально-економічний, у другій - ідеологічний. До першої підгрупи відноситься теорія масового суспільства і варіанти теорії, що грунтуються на марксистському розумінні СМК насамперед як засобів виробництва, які в капіталістичному суспільстві є приватною власністю.
Теорія масового суспільства виходить з положення про взаємодію авторитетних і владних інститутів суспільства, в результаті чого СМК виявляються інтегрованими в ці інститути і, як наслідок, підтримують політико-економічний курс владних структур. Ця теорія особливо підкреслює роль ЗМК у формуванні громадської думки. При цьому наголошується двояка роль СМК: з одного боку, вони можуть маніпулювати громадською думкою, з іншого - допомагають людям вижити у важких умовах.
Політико-економічна теорія, в якій найбільш послідовно використовуються марксизму, на перше місце висуває роль економічних чинників, визначальних функції СМЯ. Враховуються також політичні чинники, оскільки СМК знаходяться в руках приватних власників. Представниками цієї теорії є англійські соціологи Г. Мердок і П. Голдінг. До політико-економічної теорії відносяться також економіко-соціологічну традицію вивчення масової комунікації і політико-соціологічний напрям.
Економіко-соціологічна традиція вивчення масової комунікації (Ж. Веделл, Д. Маккуейл, Д. Келлнер, Т. Вестергаард, К. Шродер) у прцессе реалізації соціокультурних функцій (інформування аудиторії про події на локальному, національному та світовому рівнях, розваги, виховання і просвіта) виділяє цілі, пов'язані з формуванням споживчої поведінки, стерео...
