до чого прагнути. p align="justify"> Досягти своєї мети мережі кондитерських магазинної В«Солодкий світВ» може за допомогою реклами.
Постійні клієнти вже знають, що мережа магазинів проводить різні заходи щодо реклами, як магазину, так і нової продукції. Але завжди слід прагнути вперед і не зупинятися на досягнутому. Необхідно зробити такі кроки, щоб перейти на наступний щабель по з рівнянню з основними конкурентами, залучити споживачів і намагатися зробити їх постійними. p align="justify"> Рекламна компанія буде проводитися для одного магазину розташованого в Ленінському районі, так як він відкрився нещодавно. Але проведена рекламна кампанія природно вплине на впізнаваність і інших магазинів мережі В«Солодкий світВ». p align="justify"> Терміни рекламної програми
Рекламна кампанія буде розрахована на три місяці (I квартал).
2. Визначення бюджету та коштів поширення рекламної інформації
Мережа кондитерських магазинів В«Солодкий світВ» досить молоде підприємство, але приносить гарний прибуток виходячи з цього, для розрахунку загального бюджету на рекламу можна використовувати метод розрахунку від готівкових коштів. Спочатку розраховується загальний дохід, з якого потім, поточні витрати і витрати, а після із залишку деяка сума виділяється на рекламу. p align="justify"> Мережа кондитерських магазинів В«Солодкий світВ» щомісяця отримує виручку 1700 - 2010 тис. руб. У рік це становить 20400 - 24120 тис. руб. p align="justify"> На рекламну кампанію керівництво В«Солодкого світуВ» виділило 800 тис. руб. Виділених коштів повинно бути достатньо для проведення необхідних заходів щодо залучення покупців. br/>
. Структура комплексу просування підприємства
Структура комплексу просування кондитерського магазину В«Солодкий світВ» дуже різноманітна, вона включає такі елементи просування як реклама, пропаганда, особистий продаж, стимулювання збуту і PR. Загальна сума, яка буде витрачена, досить велика (776 тис. руб.). Але засоби впливу на споживача обрані максимально ефективно для того щоб охопити велику кількість як постійних, так і потенційних клієнтів. br/>
Таблиця 1
Структура комплексу просування підприємства
Найменування засобів впливу на потребітеляРазмер асигнувань (тис.руб.) ІтогоI месяцII месяцIII місяць 1. Реклама 2. PR 3. Особиста продаж 4. Стимулювання сбита213 21 24 40164 15 20 21171 20 24 36555 58 68 95Ітого299220257776
Структура комплексу просування розрахована на три місяці (квітень, травень, червень). Перший місяць найінтенсивніший і насичений. Активно використовується реклама на телебачення як один із засобів впливу на споживача має найширший охоплення. Так само використовується реклама на радіо. На рекламу в перший місяць буде витрачено 213 тис....
