його визначенням є наступне: В«Інноваційний маркетинг - це концепція маркетингу, за якою організація повинна безперервно вдосконалювати продукти і методи маркетингу В»[15]. Більш практичне визначення: В«Інноваційний маркетинг - це маркетингова діяльність з визначення і просуванню товарів та/або технологій, які мають істотно нові властивості В»[16]. p> До функцій інноваційного маркетингу відносяться:
прогнозування обсягу продажів;
вивчення процесу прийняття товару споживачами;
оцінка фінансового ризику при випуску нового товару;
розробка і здійснення стратегії виведення інноваційного товару на ринок (включає розробку бренду і його стратегії, управління брендом, управління каналами збуту і маркетинговими комунікаціями, ціноутворення) [17]. p> У світовій літературі та кулуарах бізнесу досить сказано про необхідність здійснення маркетингової діяльності будь-якої компанією, що працює в умовах ринкової економіки. Про це говорять всесвітньо відомі фахівці: Ж.-Ж. Ламбен [17], Ф. Котлер [18], Д.А. Аакер [19], К.Л. Келлер [20], Ж.-Н. Капферер [21] та ін Маркетинг набуває максимальне значення в діяльності інноваційної компанії, тому що ризики і ціна помилки при виведенні інноваційного товару на ринок істотно вище. Наприклад, на ринку FMCG невдачу терплять близько 40% пропонованих новинок [18]. В«Самі по собі дослідження і розробки нічого не варті, вони повинні бути затребувані ринком. Інноваційні фірми - не ті, що випускають кращу з технологічної точки зору продукцію, а ті, які знають, що можна продати В»[22]. Стів Джобс каже: В«Інновація відрізняє лідера від наздоганяючогоВ» [23]. p> За словами голови Державної Думи Б. Гризлова, В«очевидно, що підприємства, які в доступній для огляду перспективі освоять нанотехнологические методи для випуску масової продукції, отримають величезні конкурентні переваги В»[4]. У той же час вибрати з десятків інноваційних розробок одну, максимально якісно задовольняє потреби споживача, і грамотно вивести її на ринок, створивши при цьому додаткову цінність за рахунок використання брендингу, - основне завдання сучасного інноваційного маркетингу, який на даному етапі в галузі нанотехнологій практично не використовується. p> Основними помилками і помилками на сучасному етапі розвитку російських нанотехнологій є недостатня увага до маркетингу та бренд-менеджменту, що може призвести в кращому випадку до недоотримання прибутку від вкладень у галузь інновацій, в гіршому - до провалу комерціалізацію галузі нанотехнологій в нашій країні. Особливо важливо враховувати історичний досвід, який показує, що і в епоху СРСР були гідні інноваційні розробки, але невміння реалізувати нові ринкові можливості, створити додаткову вартість (цінність) призводило, як правило, до нульового результату. Необхідно відзначити, що завдяки ресурсам бренд-менеджменту саме на Заході успішно з точки зору комерції реалізовували інноваційні розробки, в тому числі і російські. p> Звичайно, при виведенні на ринок ...
