нового продукту необхідно розрахувати фінансові показники відповідного проекту і грамотно скласти бізнес-план, але не менш важливо розробити бренд-стратегію, яка не тільки дозволить збільшити віддачу від інвестицій, але й створить систему послідовного зростання вартості (цінності) товарного та/або корпоративного бренду. br/>
ЕКОНОМІКА ЦІННОСТЕЙ
За останні 10-15 років Інтернет, супутникові та комп'ютерні технології зробили радикальні зміни в економіці. Подібні глобальні, але при цьому досить швидкоплинні зміни наштовхують на думку: куди рухається світова економіка? У сучасному світі безперервно йде процес виробництва нових предметів, символічних форм, понять, знаків, смислів. Функціональні наслідки цього процесу виражаються в культурній переповненості символічного простору [24]. На думку Ж. Бодрійяра, В«щоб стати об'єктом споживання, річ повинна зробитися знаком; побутові речі стрімко розмножуються, потреб стає все більше, процес виробництва змушує речі народжуватися і вмирати все швидше, а в мові не вистачає слів, щоб їх іменувати В»[25]. p> Суспільство не встигає споживати величезну кількість інформації, що надходить практично з усіх куточків земної кулі, іманентною процесу глобалізації. Проте саме з цього різноманіття знаків і символів народжується масова культура - культура більшості, яка формується в процесі споживання й обміну. Основним завданням товариства виробників є створення мотивуючих символів і знаків, до яких можна віднести і бренд [24].
Таким чином, якщо минулого велике значення мав власне товар і вся цінність полягала в ньому, то сьогодні кінцевий продукт являє собою лише верхній шар, фізичне втілення доданої вартості, тобто головну роль відіграє те, яку цінність він втілює. Підсумкова цінність для споживача створюється не тільки в процесах виробництва товару, а й в цілому ряді інших процесів: яким чином товари підносяться споживачеві, чт про про споживачі говорить володіння товаром. Щоб закріпитися на ринку, компанії повинні зробити пропозицію, що виходить за рамки середньостатистичного товару. У майбутньому торговим маркам доведеться стати не бажаними, а необхідними, а для цього потрібно буде запропонувати споживачам унікальну цінність [26]. p> На більшості ринків, за деяким винятком (Ринок телефонії, Інтернету, послуг із забезпечення безпеки, надання розваг тощо), обсяги продажів залишаються стабільними або мають тенденцію до зниження. Наприклад, неможливо переконати людей, які їдять два йогурту в день, підвищити його споживання до чотирьох або шести або продати автомобілів більше, ніж люди зможуть купити. Отже, якщо скористатися висловом Чанга і Мауборна, можна стверджувати, що майбутнє визначається інноваціями цінностей (Value innovations), які підвищують вартість ринку і таким чином збільшують колективне багатство: їх додаткова цінність служить на користь споживачів або промислових покупців [27]. У цьому випадку питання ціни, мабуть, повинен мати другорядне ...
