талу економічної системи шляхом організації комунікативного простору для створення додаткової доданої вартості, яка є основою економічного зростання, забезпечує конкурентоспроможність економічної системи.
На сучасному етапі економічного розвитку комунікаційний менеджмент стає індикатором ціннісної орієнтації суспільства, його прагнення до модернізації, вибору критеріїв ефективності державної політики в цілому і в області економіки зокрема.
2. Сутність комунікаційного менеджменту
1. Сутність комунікаційного менеджменту полягає в його двоєдиної природі. p> З одного боку, комунікаційний менеджмент є складова частина теорії управління економічними системами. З іншого боку, комунікаційний менеджмент розглядається як самостійна професійна діяльність суб'єктів і об'єктів економічної системи з реалізації комунікаційної стратегії, сформованої відповідно з мотивами, установками, інтересами, відносинами і конкретними цілями кожного.
2. Становлення комунікаційного менеджменту, обумовлене конкретними історичними умовами, відбувається складно, суперечливо, вимагає істотних інтелектуальних, організаційних і технічних зусиль. Подальший розвиток комунікаційного менеджменту буде відбуватися в процесі подолання суперечностей між:
В· об'єктивними і суб'єктивними факторами розвитку;
В· миттєвим вирішенням завдань організації та вимогами, що пред'являються до стратегічного плануванню;
В· принципами корпоративного управління та умовами відкритої економіки постіндустріального суспільства;
В· напрацюваннями PR-технологій та необхідністю в комплексному, інтегрованому підході до формуванню комунікативного простору економічної системи.
3. Ефективність комунікаційного менеджменту проявляється в результаті якісного наповнення класичних функцій управління новим змістом, а також в результаті реалізації ряду спеціалізованих функцій, які обумовлені використанням нових управлінських, маркетингових та інформаційних технологій, інноваційної активністю економічних систем.
4. Ефективність комунікаційного менеджменту підлягає оцінці. Загальним критерієм оцінки можна вважати ступінь економічного розвитку економічної системи та динаміку цього розвитку.
5. У рамках комунікаційного менеджменту організація здатна реалізувати найважливіші управлінські функції, в першу чергу ті, які сприяють формування і використання її інтелектуального капіталу.
6. Використання комунікативного ресурсу в управлінні характеризується ефектом мережевої взаємодії, який породжує зростаючу корисність комунікативного ресурсу та його зростаючу граничну продуктивність.
7. Нетрадиційне розуміння природи комунікативного ресурсу в управлінні, а також наукове осмислення завдань, реалізованих концепцією комунікаційного менеджменту, вимагають нових підходів до вибору моделей стратегії комунікаційного менеджменту організації.
8. Для успішного зд...
