op>
Радіо
Масовість Використання, висока географічна й демографічна вібірковість, низька ВАРТІСТЬ
Подання Тільки звукова Кошта, ступінь Залучення уваги нижчих, чем у телебачення, скоромінущість рекламного контакту
Журнали
Вірогідність и престіжність, висока Якість відтворення, трівалість Існування, значні числа "вторинних" чітачів
Трівалій годин розрив между покупкою місця й з'явиться реклами, наявність Марні тиражу
Зовнішня реклама
Гнучкість, висока частота повторних контактів, невісока ВАРТІСТЬ, Слабко конкуренція
Відсутність вібірковості, обмеження творчого характером
Споживачі могут віступаті на п'ятьох типах кон'юнктурних рінків: СПОЖИВЧИХ прайси, прайси споживачів, прайси проміжніх продавців, прайси державних установ, міжнародному прайси.
Рекламодавець або рекламне агентство вібірають кошти реклами перелогових від те, на Який кон'юнктурних ринок розрахована продукція рекламодавця.
1.2 Правові основи рекламної ДІЯЛЬНОСТІ, ее контроль
Основними об'єктами державного регулювання реклами є:
В§ рекламна діяльність у цілому;
В§ реклама товарів, что представляються потенційну Небезпека для споживачів;
В§ Використання необгрунтованих ЗАТВЕРДЖЕНИЙ;
В§ охорона авторських прав на рекламні ідеї й решение;
В§ Правовий захист товарних знаків ї других форм інтелектуальної власності;
В§ реклама, что вводити в Омані й містіть "знікаючу принади";
В§ Порівняльна реклама;
В§ реклама, спрямована на дітей, и ін.
В
2. Менеджмент реклами
2.1 Планування рекламної ДІЯЛЬНОСТІ
Планування рекламної ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ может містіті в Собі наступні етапи:
В§ аналіз поточної маркетінгової сітуації
В§ Формулювання основних цілей рекламної ДІЯЛЬНОСТІ.
В§ Визначення місця реклами в стратегії Просування ФІРМИ.
В§ Вибір Завдання реклами.
В§ Установлення відповідальності.
В§ Визначення бюджету.
В§ Вибір цільової аудіторії.
В§ Вибір напрямків и тім реклами.
В§ Розробка Концепції рекламних обігів.
В§ Планування Використання коштів реклами.
В§ Планування ОЦІНКИ ефектівності.
В§ Розробка планом-графіка робіт.
В§ Розробка кошторису витрат.
В§ аналіз поточної маркетінгової сітуації
В§ Стан прайси аналізується з точок зору Попит (клієнтурі) i Предложения (конкурентів) i Звичайний містіть у Собі:
В§ аналіз ринкового потенціалу товару (послуги)
В§ сегментацію споживчого прайси;
В§ позіціювання товару (послуги);
В§ аналіз СПОЖИ...
