ВЧИХ ПЕРЕВАГА и мотівацій;
В§ визначення сезонності споживчого Попит;
В§ описание конкурентноздатних ПЕРЕВАГА товару (послуги);
В§ описание уровня Ринковий ЦІН на товар (послугу);
В§ визначення конкурентноздатних ПЕРЕВАГА каналів дістрібьютівності товару (послуги);
В§ описание рекламних акцій и бюджет конкурентів.
Для аналізу поточної маркетінгової сітуації даніх проводять Маркетингові дослідження, Які містять у Собі збір вторинних даніх, тоб інформацію зібрану раніше для других цілей, и Первін даніх, тоб інформацію зібрану Вперше для конкретної мети.
Мети організації, якіх можна досягті помощью реклами, могут ставити до ринковим цілям й опісуватіся такими Поняття, як Частка прайси, ОБСЯГИ продажів (реалізації) у Копійчаної або натуральному віраженні, ринкова (галузева) ніша цілям создания способу й опісуватіся такими Поняття, як поінформованість, перевага й т.д.
Для цілей повінні буті характерні:
В§ конкретність и вімірність;
В§ орієнтація в часі;
В§ досяжність;
В§ взаємна підтримка.
Реклама, будучи Частинами процеса Просування товару (послуги), підтрімує Другие заходь Щодо Просування, Такі як виставки, дегустації, персональні продажі й т.д.
Концепція ї графік проведення рекламних ЗАХОДІВ повінні буті розроблені відповідно до єдиного стратегічного плану Просування.
Для Вибори Завдання реклами ВАЖЛИВО Значення має стадія життєвого циклу товару, перелогових від Якої рекламні обігі могут містіті елєменти інформатівної, або что нагадує.
Для організації рекламних ЗАХОДІВ фірма может вікорістаті власний рекламний Підрозділ, або Зовнішнє рекламне агентство.
цею етап планування є одним Із самих відповідальніх, оскількі на ньом візначається ступінь и форма участі менеджера в реалізації плану рекламної кампанії. Як Подалі процес планування, так и процес реалізації плану может буті Повністю або частково делегованій рекламному відділу або рекламному агентству.
Для ухвалення решение про встановлення відповідальності менеджер и керівництво Опис ФІРМИ повінні представляті, Які ПЕРЕВАГА ї обмеження предлагает Кожний з можливіть варіантів.
Рекламні заходь в організації может Здійснювати один Зі співробітніків організації. Це могут буті співробітник відділу збуту, заступник керівника організації, сам керівник або спеціально призначеня співробітник - менеджер по рекламі.
Безпосереднє звертання до коштів реклами может застосовуватіся в дрібніх фірмах, при невелика обсязі рекламних ЗАХОДІВ й/або при обмеженності вікорістанні коштів реклами.
При постійному звертанні до коштів реклами, збільшенні вікорістовуваніх коштів рекламодавець організовують у своїй структурі рекламний відділ.
У цьом випадка відділ бере на себе Функції по розробці бюджету, підготовці рекламних обігів або замовленя їх у сторонніх організаціях (звичайна це Спеціалізовані рекламні агентства), використа...
