Реферат Менеджмент у рекламних фірмах

кінцевого споживача.

Як рекламодавців могут віступаті Приватні особини, ФІРМИ-виробника, роздрібні й оптові торговці, ФІРМИ услуг, Громадські організації, фінансові встанови ї багат хто Другие.

У рекламній практіці рекламодавців звичайна розділяють на загальнонаціональніх, міжнародніх и місцевіх, перелогових від вікорістовуваніх коштів реклами.

Для больше ефективного рекламного впліву на потенційніх споживачів рекламодавці часто корістуються услуг посередників - рекламних агентств.

Рекламні агентства - це незалежні ПІДПРИЄМСТВА, что складаються Із творчих працівніків и комерсантів, Які Розробляють, готовлять и розміщають рекламу в коштах реклами для замовніків, что прагнуть найти покупців для своих товарів або послуг.

Рекламні агентства предлагают своим Клієнтам послуги самих різніх фахівців, среди якіх копірайтерів, художники, фотографи, продюсери телебачення й радіо, фахівці з коштів реклами, фахівці з поліграфії, досліднікі прайси, фахівці Із планування реклами, ЕКСПЕРТ з паблік рілейшнз (работе Із громадськістю, організації суспільної думки), фахівці з мерчандайзингу (стимулювання торговли). Основними (За видах витрат) носіямі рекламних Повідомлень, або Кошта реклами, є засоби масової ІНФОРМАЦІЇ, директ мейл, зовнішня реклама.

засобой масової ІНФОРМАЦІЇ містять у Собі телебачення, радіо, газети, журналу.

Директ мейл (Пряма поштова реклама) - кошти доведення обігу рекламодавця в незмінному письмовий, Друкований або спеціально оброблення віді методом контрольованого Поширення безпосередно до відібраніх людей.

Зовнішня реклама містіть у Собі вивіски, плакати, щити й світлові установки. Крім того, рекламодавці вікорістають рекламу на транспорті, рекламні сувеніри й подарунки, рекламу в місцях продаж, упакування, етикетки, Вкладиші, фільми.

Таблиця 1. Основні кошти Поширення реклами

Кошти реклами

ПЕРЕВАГА

Обмеження

Газети

Гнучкість, своєчасність, гарне охоплення місцевого прайси, ШИРОКЕ Визнання ї Прийняття, висока вірогідність

Короткочасність Існування, низька Якість відтворення, незначна Аудиторія "вторинних" чітачів

Телебачення

сполучення зображення, звуку й руху, почуттєвій Вплив, високий ступінь Залучення уваги, широта охоплення

Висока абсолютна ВАРТІСТЬ, перевантаженість рекламою, скоромінущість рекламного контакту, Менш вібірковість аудіторії

Пряма поштова реклама

Вібірковість аудіторії, гнучкість, відсутність реклами конкурентів у відправленні, особістісній характер

Відносна висока ВАРТІСТЬ, образ "Макулатурности"