Реферат Маркетингова діяльність ВАТ "Балаковорезінотехніка"

Тема: Отчеты по практике

укцію. p> 3.6 Споживач - організація або особа, яка отримує продукцію. p> 3.7 Супровід товару - робота з відстеження життєвого циклу товару (Зародження, зростання, стабілізація, вмирання, відродження шляхом модифікації або виготовлення-нового виду).

3.8 Реклама - засіб комунікації, що дозволяє передати повідомлення потенційним покупцям, прямий контакт з якими не встановлено.

4 Основні положення

4.1 Мета маркетингу - мінімізація вкладень і максимізація прибутку.

4.2 Основні положення маркетингу:

ВЁ комплексність - Здійснення маркетингових досліджень, як системи взаємопов'язаних заходів;

ВЁ орієнтація як на поточний, так і на довгостроковий результат маркетингової діяльності, що зумовлює особливе значення досліджень виробництва і ринку;

ВЁ застосування тактики і стратегії активного пристосування до вимог споживачів;

ВЁ цілеспрямоване вплив на споживчий попит з метою його належного формування;

ВЁ досягнення найкращого економічного результату у виробництві та реалізації продукції на внутрішньому і зовнішньому ринках.

4.3 Маркетинг спрямований на визначення оптимальної товарної номенклатури випускається продукції та інноваційність, коригування організації наукової, виробничої, комерційної, зовнішньоекономічної, інвестиційної діяльності та проведення робіт з супроводу товару.

4.4 Оптимальну товарну номенклатуру продукції, що випускається підприємства складають:

ВЁ продукція, успішно реалізована на ринку;

ВЁ продукція, модернізована на вимогу ринку;

ВЁ нова продукція;

ВЁ продукція, підлягає зняттю з виробництва, як що не відповідає вимогам ринку.

Фактором успішної діяльності підприємства на ринку є оптимальне співвідношення в товарній номенклатурі:

ВЁ продукції основної групи (у стадії росту);

ВЁ підтримуючої продукції (у стадії "зрілості");

ВЁ стратегічної продукції (на етапі впровадження).

5 Процедури маркетингових досліджень

5.1 Основний обсяг маркетингових досліджень проводить бюро маркетингу УПМ (СМ) на підставі річного плану з маркетингу (додаток Б).

На підставі річного плану розробляють квартальні плани з маркетингу (додаток Б), в яких річний план уточнюється.

5.2 Процедура формування річного плану з маркетингу наведена на схемі:

Дія

1 Напрямок службової записки Д про запит необхідних видів маркетингових досліджень (до 15 листопада року, передує планованому)

КД ДЕФ ТД

УГТ УРП УПМ

ПЕО

2 Визначення потреби проведення маркетингових досліджень під конкретні цілі, розробка пропозицій Д) і подання їх у СМ для включення до проекту річного плану з маркетингу (п. 5.3 цього СТП)

ЗСП

СМ

3 Оформлення проекту річного плану: по маркетингу Д2 за пропозиціями підрозділів та відповідно до цілями розвитку виробництва, поставленими керівництвом підприємства

ДПМ

4 Організація та проведення наради з розгляду проекту Дг з уточненням строків, виділення ресурсів (до 15 грудня року, що передує планованому)

ДПМ

ЗСП

5 Необхідна доробка Д2?

6 Доопрацювання Д2

ДПМ

7 Представлення Д2 на узгодження

КД ДЕФ

ДПМ

ТД

8 Визначення необхідності виконання запропонованих заходів, їх фінансування та, при необхідності, організація та проведення наради