пцов, 2000). Наприклад, аналіз вживання мовного етикету в мові В.В. Путіна виявляє грані його мовного іміджу: великий врахування інтересів адресата, орієнтування на кооперативне спілкування, відхилення від конфлікту, прагнення приділити максимальну увагу партнеру, ввічливість, повагу до адресату, чітке, тактовне вираз емоцій у відповідності з конкретною ситуацією. Мовний імідж В.В. Жириновського показує його намір демонстрації В«яВ» без урахування адресата, ігнорування прагматичних принципів спілкування, спрямованість до конфлікту, агресивність, маніпулятивність і т.д. Саме в межах свого іміджу політики проявляють свою соціальну роль і соціальний статус, розвивають і обмежують своє мовна поведінка в Відповідно з мовними очікуваннями і нормами, враховуючи максимальні переваги для своєї організації і своєї власної персони (Тянь Юань, 2007). Так, в 1961 році в Лондоні вийшла книга "Імідж", що належить перу американського історика і соціолога Даніела Бурстін. У ній імідж розглядався переважно з точки зору його використання в комерційній сфері. Пізніше, характеризуючи зросле вплив фактора іміджу вже у політичній діяльності, Бурстін зауважив: "Наша національна політика, - скоріше боротьба за імідж і між іміджами, змагання ідей ". У 1969 році в Сполучених Штатах Америки вийшла книга Джо Мак-Гіннеса "Як продавали президента в 1968 році", в якій автор - один з учасників передвиборної кампанії - в достатній мірі відверто розповів про технології, за допомогою яких споживачеві нав'язувався політичний діяч як товар ".
Часто при утворенні політичного іміджу створюється роль політичного діяча, наприклад: В«патріота і державникаВ», В«обранець народуВ», В«Проста людинаВ». Наступний блок мікроролей визначається домінантою В«господарВ» або В«Сильна рукаВ», В«неполітикиВ», В«борець за соціальну справедливістьВ» (Іссерс 1998). p> Крім того, слід відзначити як факультативні складові іміджу наступні мікроролі: Мудрий вождь, Провидець, Військовий, Відмінний сім'янин. Кожна з цих мікроролей виконує тактичну завдання надання іміджу об'ємності, побудови достовірної моделі особистості (домінанта не забезпечує сприйняття особистості як реальної, потрібні специфічні штрихи і фарби, що додають портрету схожість з оригіналом). Так, Руцькой не тільки "центрист, державник і ліберал ", а й Проста людина (" городник "), Дбайливий син (мамі "підкидає грошенят"), Вимогливий батько (Обидва сини "не палять, не п'ють", зустрічаються з дівчатами "тільки щосуботи ", а по неділях вчать англійську). Крім того, він Людина Військовий: "завжди передбачає варіанти", "за старою армійською звичкою "щоранку гладить костюми.
В§ 3 Мовний імідж Дж. Буша і Ж.Ширака
Оскільки мовної імідж - це, перш за все, образ, своєрідна маска політика, створювана у свідомості суспільства, виборців, то для виявлення основних рис мовного іміджу даних двох політиків ми проаналізували матеріали сучасних засобів масової інформації (...
