рахунку вкладення підприємців у виробництво стають виправданими. Доходи від реклами починають забезпечувати життєдіяльність газет і журналів, прагнуть охопити велику аудиторію. Таким чином, мільйони людей, отримують свіжі новини, а також і рекламні повідомлення. p> Реклама розвивається тому, що повідомляє людям про пропонованих нових і довше скоєних товарах. Завдяки їй не в'януть прагнення до розвитку і конкуренція в бізнесі. Тому в країнах з високим рівнем життя, масовим виробництвом витрачаються величезні гроші на рекламу. p> Реклама може передавати суспільні, політичні та благодійні ідеї і тим самим ставати частиною громадського життя. p> Цінність реклами полягає і в тому, що привертає до себе талановитих людей, які перетворюють її в мистецтво. p> Підводячи підсумок вищесказаного, можна виділити наступні функції реклами:
економічна; p> просвітницька; p> виховна; p> політична; p> соціальна; p> естетична. p> Реклама є як частиною економічних відносин, так і частиною взаємин між людьми. Тому реклама - діалог між продавцем і споживачем, де продавець висловлює свої наміри через рекламні засоби, а споживач - зацікавленістю в даному товарі. Якщо інтерес покупця не проявився, значить мета рекламодавця досягнуто. p> У існуючій літературі (4) виділяється кілька взаємозалежних цілей реклами: p> формування у споживача певного рівня знань про даний товар/послугу;
формування у споживача певного образу фірми;
формування у споживача доброзичливого ставлення до фірми;
спонукання споживача знову звернутися до даної фірми;
спонукання споживача до придбання даного товару/послуги у даної фірми;
стимулювання збуту товару/послуги;
прискорення товарообігу фірми;
прагнення зробити даного споживача постійним покупцем даного товару/послуги. p> Після аналізу перерахованих вище цілей реклами, очевидно, що вони визначаються тією стадією, у якій перебуває споживач стосовно товару даної. p> Отже, реклама відіграє активну роль у розвитку економіки, але як будь-яке інше явище вона має і недоліки. p> До переваг реклами можна віднести:
можливість залучення великої аудиторії;
низька вартість одного рекламного контакту;
в наявності є велика кількість різних ЗМІ і можна вибрати найбільш підходящі для цільових сегментів;
можливість контролювати зміст повідомлення, його оформлення, час виходу;
можливість змінювати повідомлення залежно від реакції цільового сегмента;
висока ймовірність того, що рекламне повідомлення дійде до потенційного споживача; p> ймовірність того, що покупець прийде до рішення про покупку до контакту безпосередньо з продавцем. p> А головні недоліки укладені в тому, що:
рекламне повідомлення є стандартним, негнучким; немає можливості зосередиться на індивідуальних потребах клієнта;
рекламне повідомлення є коротким;
деякі види реклами вимагають великих інвестицій;
в ряді випадків необхід...
