комплексу маркетингових комунікацій також впливають:
тип товару (товари широкого вжитку або товари промислового призначення);
етап життєвого циклу товару;
ступінь купівельної готовності потенційного клієнта;
стратегія просування (стратегія проштовхування або залучення);
особливості комплексу маркетингових комунікацій конкурентів;
фінансові можливості фірми. p> У даному дипломному проекті докладно розглядаються:
всі елементи комплексу маркетингових комунікацій;
всі етапи формування комплексу маркетингових комунікацій на прикладі фірми, яка пропонує на ринку послугу з медичної експрес-діагностики стану здоров'я людини. p> 1.1 Реклама. p> У Федеральному законі "Про рекламу", який прийнятий Державною думою 14.06.95 р., дається таке визначення реклами (Ст.2):
Реклама - Розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починаннях (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей, починань. p> Таким чином, реклама, за визначенням закону, є збірним поняттям, об'єднуючим в собі вимоги, сукупність яких і утворює поняття "Реклама". На думку автора даної роботи, це визначення вимагає коментаря. p> У законі вказується, що реклама повинна бути призначена для невизначеного кола осіб. Іншими словами, якщо інформація призначена для заздалегідь визначеного кола осіб, то це вже вважається рекламою, а офертою або запрошенням зробити оферти. А також чи буде розумітися під рекламою інформація, розміщена в газеті/журналі, поширюється за передплатою (т. е. коло осіб - споживачів інформації визначений поіменно). p> друге, необхідно більш чітко розмежувати поняття "реклама" і "Пропаганда", вказавши, що рекламна інформація відкрито виходить від рекламодавця і оплачується ним. p> третє, слід вказати, що реклама - неособиста форма комунікації (на відміну, наприклад, від особистих продажів). p> У силу вищевикладених зауважень до закону, визначення реклами буде наступним:
Реклама - Це розповсюджувана в будь-якій неособистої формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (Рекламна інформація), яка призначена для невизначеного або визначеного кола осіб, відкрито виходить і оплачується рекламодавця і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних особі, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей, починань. ' p> Реклама - Це інструмент ринку. По суті, вона представляє можливість продавати потенційному споживачеві повідомлення про виріб, послугу, починанні. При чому так, щоб віддати перевагу цей виріб, цю послугу всім іншим. В основі реклами - інформація і переконання. p> Реклама в ЗМІ сприяє розвитку масового ринку збуту товарів і послуг, і в кінцевому...
