набагато вагоміша: у теле-і радиоролике, в пресі і в рекламних буклетах додається скромна строчка "подробиці - на нашому сайті: www ... ". Враховуючи постійне зростання числа користувачів Інтернету, з красивою престижної фрази це додавання перетворюється на потужний рекламний інструмент. p> Наприклад, будь туроператор, хотів би заповнити, скажімо, цілий номер "Туризму і відпочинку "(адже їм є що розповісти і барвисто показати), та ще розкидати його по всіх поштових скриньках. Або фірма, що торгує дверними замками за каталогом товщиною з "Гуртівня" хотіла б увійти з таким каталогом в кожен будинок або офіс, або хоча б до кожному бажаючому, та ще уникнувши при цьому поліграфічних та поштових витрат! В Інтернеті це можливо. На запит інформації за ключовими словами "туризм", "Єгипет" або, як у іншому прикладі, "дверний замок" будь-яка пошукова система вивалить десятки або сотні посилань на відповідні сайти
-Друге важлива перевага - це можливість оновлення інформації. У поточному житті це - розширення асортименту, оперативне оновлення прайс-листа та інше. Але особливо це виявляється важливим при істотних змінах, наприклад, при переїздах. У розданих раніше буклетах, листівках і на візитках залишаються старі адреси і телефони. Але адреса сайту в Інтернеті залишається! І Вас завжди можна знайти! p>-В-третіх - Віддача від реклами через Інтернет безперервно зростає, в той час, як ринок паперовій та телерадіореклами більш менш вже наситився. Більше того, реклама через Інтернет, ще навіть не заповнивши "свою" нішу, по ефективності впевнено починає тіснити звичні рекламні засоби.
Зрозуміло, що для будь-якої комерційної фірми кінцева мета проведення рекламної кампанії в Інтернеті - це отримання прибутку. Як же зробити так, щоб віддача від реклами через Інтернет була максимальною? Очевидно, що (також як і для інших засобів масової інформації) необхідно сформулювати основні завдання рекламної кампанії. Наприклад, для фірми, яка торгує меблями основними завданнями проведення рекламної кампанії в Інтернеті будуть:
-Реклама сайту фірми, товарів і послуг. p>-Збільшення запоминаемости торгової марки фірми. p>-Залучення на сайт потенційних покупців. p> Для туристичної фірми - це:
-Реклама сайту фірми. Реклама логотипу фірми. p>-Просування нових послуг. p>-Пошук регіональних дилерів. p>-Просування нового туристичного продукту.
Для фірми, яка торгує косметичними та засобами гігієни - це:
-Просування на ринок нового товару.
-Реклама логотипу фірми.
-Реклама торгової марки.
-Іміджева реклама.
-Пошук регіональних дилерів.
Таким чином, чітке формулювання основної мети проведення рекламної кампанії в Інтернеті дозволяє прийняти оптимальне рішення щодо вибору конкретного виду Інтернет-реклами, визначитися з необхідним бюджетом, встановити оптимальні терміни проведення кампанії і т.д.
Про видах Інтернет-реклами - пізніше, а зараз я б хотів зупинитися на тому...
