проводиться спеціальна робота, що аналізує канали масової інформації за наступними критеріям:
охоплення (тобто до якого можливого числа адресатів вдасться донести послання при звичайних середніх умовах);
доступність (чи зможе підприємство скористатися даними каналами в будь-який потрібний момент, а якщо ні, то наскільки виниклі обмеження знизять ефективність реклами);
вартість (загальні витрати на одну публікацію (передачу) даного рекламного послання, знижки на багаторазовість, вартість одного рекламного контракту з урахуванням тиражу (числа глядачів, слухачів));
керованість (тобто чи отримає підприємство можливість передавати по цьому каналу повідомлення саме тій цільовій групі впливу, яка необхідна);
авторитетність (наскільки даний канал користується повагою з боку потенційних і діючих покупців;
сервисность (тобто чи треба представляти рекламне послання в абсолютно готовому вигляді для друкування (передачі) або можна розраховувати на те, що професіонали виконають підготовку тексту, фотозйомку, створять телефільми і т.д.).
Для порівняння значущості каналів масової інформації кожному з них присвоюють "вагу" по перерахованих вище категорій, після чого підсумовують "ваги" і отримують можливість ранжувати канали в порядку переваги. Зазвичай "Вага" визначається групою фахівців. Треба враховувати, що в різних регіонах і країнах тарифи за публікацію (передачу) реклами різняться. Корисно звернутися до консультанта, має досвід рекламної роботи на даному ринку і володіє певними статистичними і вартісними даними, наприклад, до комерційного посередника підприємства. У всякому разі слід уникати рішень, заснованих тільки на думках керівних осіб. p> З точки зору мінімізації витрат на рекламу (наприклад, по відношенню до товарів виробничого призначення і продається через посередників товарах індивідуального користування ) канали масової інформації розташовуються в такий спосіб:
1) "директ мейл";
2) реклама в журналах для інженерів;
3) реклама в журналах для бізнесменів і менеджерів. p> У будь-якому випадку витрати на "директ мейл" за інших рівних умов виявляються найменшими, а керованість, доступність і авторитетність цього каналу - дуже високими. З позиції мінімізації витрат на рекламу масових товарів індивідуального користування, спрямовану безпосередньо на покупців (споживачів), розташування каналів інформації дещо змінюється:
1) реклама в пресі, але в найбільш популярних газетах і журналах;
2) аудіо-візуальна, в основному теле-і радіореклама (меншою мірою кінореклама);
3) (зовнішня) зовнішня реклама (рекламні щити, біжить хвиля, плакати тощо);
4) реклама на транспорті.
глава 3: Рішення про засоби поширення інформації.
Наступне завдання рекламодавця вибрати кошти поширення для розміщення свого рекламного звернення. Процес вибору складається з кількох етапів:...
